На что смотреть при выборе блогера?🎮
Мировой рынок инфлюенсер-маркетинга https://www.statista.com/topics/2496/influence-marketing/ — и продолжает расти. Аудитория доверяет живым людям больше, чем рекламным баннерам. Бренды давно это поняли и заложили на амбассадоров и интеграции треть, а то и половину бюджета.💰
Давайте на секунду опустим «страшные» метрики: CPM, CPV, ER и другие. Они, безусловно, важны — но на этапе первичного скрининга есть параметры, которые скажут о блогере даже больше, чем сухие цифры.
1️⃣Вовлечённость, а не охват. Лайки, комментарии, сохранения — реальный показатель того, насколько аудитория живая. Блогер с 50к подписчиков и активным комьюнити часто даёт лучший результат, чем миллионник с мёртвой базой — да простят меня все рекламодатели Ксюши Бородиной.
2️⃣Качество комментариев. Если там только «огонь», «класс» и сплошные эмодзи — это не вовлечённость, это боты или случайные люди. Чекайте диалог, вопросы, личные истории. Живая аудитория всегда оставляет след.
3️⃣Соответствие аудитории, а не тематике. Блогер может вести канал про путешествия, а его аудитория — молодые мамы в декрете. Важно понимать, кто реально читает, а не только то, о чём пишет блогер. Именно поэтому не лишним будет попросить инфу со срезом аудитории: возраст, гео, пол.
4️⃣История рекламных интеграций. Посмотрите, что он уже рекламировал. Если каждый второй пост — реклама, доверие аудитории давно размыто. Если блогер берёт всё подряд — от освежителей воздуха до люксовых брендов — скорее всего, ему глубоко всё равно на своих подписчиков. Реклама казино, ставок, астрологов и таро — тоже ред флаг, сразу отметаем 🚩
5️⃣Тональность и ценности. Блогер — это контекст для вашего бренда. Его скандалы, шутки, позиция — всё это автоматически переносится на вас.
Хороший пиарщик всегда проверит, не был ли блогер замечен в неосторожных высказываниях и не несёт ли это репутационный риск для бренда))
Погуглите имя блогера + «скандал» — иногда находки бывают очень неожиданными.
А, еще всегда просите статистику за последние 30 дней — не красивые скрины с пиковыми показателями. Хороший блогер точно не будет против)
