👀«Бесстыдство — двигатель невежества». Часть 1👀
Эти слова приписывают английскому критику и писателю XVIII века Сэмюэлу Джонсону, который якобы именно так охарактеризовал одну из главных поп-звёзд медицинского мира своей эпохи — хирурга и офтальмолога Джона Тейлора. За что же писатель так от души «приложил» доктора? Дело в том, что Тейлор стал ярчайшим примером того, как агрессивный самопиар, умелый маркетинг и театральность могут приводить к крайне печальным последствиям, почти не вредя при этом ни финансам, ни мирской славе. Но обо всём по порядку.
Джон Тейлор родился в Норвиче в 1703 году в семье врачей и фармацевтов. Его отца звали Джон Тейлор, как и деда, так что с фантазией в семье было не очень. С финансами, впрочем, тоже: отец умер в 1709 году, оставив сыну в наследство долги, инструменты и, похоже, сильный ресентимент, который тот позднее реализовал сполна.
Сначала юноша работал у матери в аптеке, помогая семье сводить концы с концами, а заодно пытался получить медицинское образование в Норвиче. В своей «анонимной» биографии, написанной, разумеется, им самим, Тейлор скромно сообщал, что был неотразимым красавцем, на которого постоянно вешались жёны пациентов. Насколько это соответствовало действительности, сказать трудно, но в 1722 году ему действительно пришлось срочно бежать в Лондон после неудачного адюльтера: один из пациентов застал его со своей женой. Оправдания врача успеха не имели, и Тейлор предпочёл быстро сменить обстановку.
Надо признать, начал он блестяще. В Лондоне Тейлор учился у Уильяма Чезелдена — выдающегося анатома и офтальмолога, одного из первых хирургов, успешно оперировавших катаракту и выполнявших иридэктомию. У учителя он получил отличную хирургическую школу, успешно сдал экзамены, стал главным хирургом больницы в Норвиче и даже написал трактат «Описание механизма глаза», основанный на опыте операций в Лондоне и Норвиче.
Но даже такой успех его не устраивал. В той же анонимной биографии Тейлор изображал себя гениальным врачом, созданным для роскоши, триумфа и великих свершений, а не для работы в провинции.
В 1727 году он начал турне, которое, по сути, продолжалось всю его жизнь. Во время работы Тейлор заметил важную вещь: операция коучинга, которой тогда лечили катаракту, если и давала эффект, то часто ненадолго, а серьёзные неудачи становились очевидны не сразу, а лишь через несколько дней. Вывод он сделал простой и исключительно практический: надо уезжать из города раньше, чем недовольные пациенты успеют понять, что именно с ними произошло.
Тейлор был блестящим маркетологом. За несколько дней до приезда в город он засылал туда людей, которые распространяли слухи о великом специалисте, случайно оказавшемся проездом и якобы направляющемся по важнейшим делам то ли в Лондон, то ли в Париж, то ли в Дублин. Затем сам доктор эффектно въезжал в город на большой повозке, разрисованной глазами, чтобы даже самые недогадливые поняли, что прибыл именно офтальмолог, и устраивал настоящее представление. Он рассказывал о своих невероятных успехах, достижениях науки и чудесных операциях, возвращающих зрение, а заодно как бы между делом намекал, что времени у него катастрофически мало и помочь всем желающим он, увы, не успеет.
Трюк работал безотказно. Публика приходила в восторг, а сам Тейлор старался выбирать среди пациентов людей респектабельных и влиятельных — тех, чьи отзывы потом расходились по местному и не только местному обществу. В какой-то момент он настолько осмелел, что самовольно присвоил себе титул «шевалье», хотя никаким аристократом, конечно, не был.
Благодаря постоянным переездам, агрессивной рекламе и сарафанному радио до горожан чаще всего доходили только хорошие новости, и к 1733 году Тейлор исколесил всю Британию, а затем отправился на континент. Там его схема сработала ещё лучше.
Продолжение следует.
#som_history #som_charlatan
