Про продвижение от #Эксмо
Саммари нескольких выступлений на эту тему со вчерашней конференции.
Немного удивительно было услышать, конечно, что всех авторов Эксмо любит одинаково, и продвижение одинаковое, бюджеты и инструменты одинаковые 🧐 Но ларчик открывался просто — категоризация внутри всегда есть (см. слайд), что продвигают, а что нет. Хорошая новость в том, что все любят проактивных, и если к вам не пришли и не спросили материалы для соцсетей Эксмо — идите и предлагайте их сами!
Тезисы от разных спикеров звучали порой противоречивые, но судить их я не буду, а просто расскажу, про какие инструменты и пути продвижения вместе с издательством вчера говорили.
1. Если у вас не лежит душа вести соцсети — никто не заставляет. Но если вы колеблетесь, пробовать или нет, — пробуйте обязательно 😄
2. Пиар-службе Эксмо (или бренд-менеджерам отдельных редакций вроде «Бомборы») можно и нужно предлагать написать про ваши книги в их соцсетях. Они не делают разницы между именем автора и тиражами (если книга есть на сайте Эксмо — про нее напишут, только им надо сказать, что вы этого хотите). Форматы и рубрики — на слайде, а еще можно записать видео для маркетплейса, попасть в разделы блогов и так далее.
Я могу сказать, кстати, что я читаю рассылку Эксмо, она хорошая.
3. Отдайте пиар-службе свои данные и соцсети, чтобы они появились на странице автора на официальном сайте Эксмо / Бомборы.
4. Значительная часть продвижения сейчас идет через карточки маркетплейсов, и важно обращать внимание на то, как там оформлена ваша книга (см. слайд). Но поднятие 1 карточки книги вверх издательству стоит 190р, бюджеты не бесконечные, поэтому увы, маркетинг издательства работает не для всех одинаково в этом месте тоже. А для того чтобы карточки выглядели привлекательнее, цепляли баннерами и красивыми инфографиками (так называемый рич-контент), к работе привлекаются дизайнеры. Также издательство использует нативные баннеры, склейки на Вб, хештеги на Озон, баллы за отзывы и др. инструменты. Как автор может помочь в этом — на слайде.
5. И снова противоречивый тезис от другого спикера (в противовес п.1): вы можете, конечно, блоги и не вести, но в глазах издательства автор — это бренд, медиа и точка притяжения аудитории. Но в реалиях того, что пиар сильно изменился за последние годы, требования аудитории выросли, ей важно получать ОС от автора, эмоции, видеть его контакт и вовлеченность во взаимодействие с аудиторией. А еще лучше, если автор строит комьюнити. Тренды в пиаре и рекомендации — на слайде.
______
‼️ Внимание! Участились случаи мошенничества, в том числе с подделкой акков при помощи ИИ, когда якобы сотрудники Эксмо предлагают издание или что-то еще, всегда проверяйте данные, можно написать на
[email protected] и
[email protected], уточнить, есть ли такой сотрудник в компании и его ли это контакт.
______
Вчера явно все не осилили столько постов (кто-то отписался! 🤬), да и я не успела посмотреть все выступления, так что грузить больше подряд не буду, но если найду еще что-то полезное с лекций, опубликую на днях.
