Эффект «маминой книги». Те кому 18–30 лет, поколение Z и младшие миллениалы, целенаправленно берутся читать книги, которые были культовыми для поколения их родителей (мам, бабушек, иногда отцов). Мотивы разные: любопытство, ностальгия по чужому прошлому, желание понять старшее поколение, иногда просто живой совет.
https://www.libraryjournal.com/story/Gen-Z-Readers-New-Traditionalists-Generational-Reading-Survey(довольно давно) опросил читателей поколения Z. Среди публичных персон, влияющих на выбор книг у зумеров, YouTube-блогеры заняли третье место после Опры Уинфри и Мишель Обамы. А на четвёртом месте оказалась «моя мама». Подтвердив: мамина рекомендация работает не хуже медиаканала.
А ещё книги поколения мам написаны о понятных вещах: любви, семье, выборе, жертве. В них всё понятно, проще и не диджитализировано. Это успокаивает.
Конкретные «мамины книги» сейчас, это те, которые были культовыми для советских и постсоветских женщин 1960–80-х годов рождения и сейчас возвращаются к молодым читателям:
— «Поющие в терновнике», Колин Маккалоу (её так-то еще и Нора Галь перевела)
— «Унесённые ветром», Маргарет Митчелл
— «Джейн Эйр», Шарлотта Бронте
— «Три товарища», Эрих Мария Ремарк (как и вся его проза)
— «Сто лет одиночества», Габриэль Гарсиа Маркес
— «Портрет Дориана Грея», Оскар Уайльд
— «Над пропастью во ржи», Сэлинджер
— «Доктор Живаго», Пастернак
🫰 Например, «Поющие в терновнике» идеально попадают в этот тренд. Это книга с эмоциональной репутацией «мама плакала», с понятным сюжетом, с эпическим масштабом. И при этом не школьная программа, а «что-то своё». Волна передаётся от матери к дочери, иногда через разговор, иногда через ролик в соцсетях.
