Новости о рекламе, маркетинге и PR.
Для инфоповодов и связи с редакцией: [email protected].
Персональная страница на портале КНД:
https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
Join @sostav for exclusive newssostavru and httpskndgovrulicenseid6738bb426afad41667c1b2e7registrytypebloggerspermission content and discussions in 12
Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!
Последние посты
Sostav
28 мар. 2026 г., 13:20
🎥 Video
👀 Посмотрели TikTok за вас
Рассказываем и показываем, что прямо сейчас вирусится в коротких видео:
▪️ Пермский говор — с ним теперь переозвучивают российские и зарубежные сериалы. А пермяки рассказывают всем, что значит «вехотка» и «барагозить».
▪️ Чаппелл Роан обвинили в грубом обращении с 11-летней девочкой. Футболист Жоржиньо Фрелло — отец ребенка — рассказал, что охранник артистки сделал замечание девочке, когда та подошла посмотреть на певицу во время завтрака в отеле. В свою очередь, Чаппелл извинилась за инцидент. По словам певицы, она не видела ни девочку, ни ее мать, а мужчина, который подошел к ним, не входит в ее личную охрану. В соцсетях появилось множество мемов о ситуации, в которых критикуют Чаппелл, хотя никто до конца так и не понял, что произошло.
▪️ Нейрослоп снова в тренде — после танцующих «фруктовых» детей пользователи переключились на взрослый контент. Теперь все следят за сериалами с ИИ-фруктами, которые чаще всего рассказывают истории про любовь, измены и флирт.
😀 и https://max.ru/sostav
1,600
9
0
Sostav
28 мар. 2026 г., 13:20
📷 Photo
🤖 Google представил новый алгоритм TurboQuant, который может кардинально https://www.sostav.ru/publication/google-predstavil-novyj-algoritm-turboquant-dlya-udeshevleniya-ii-razrabotok-82689.html искусственного интеллекта. Основное преимущество технологии — существенное сокращение затрат на вычислительные ресурсы.
За счет оптимизации использования памяти нейросетями, Google обещает снизить расходы на инфраструктуру для ИИ. Эксперты уверены, что TurboQuant станет важным шагом в удешевлении технологий, а это откроет новые горизонты для компаний, которые до сих пор не могли себе позволить такие решения.
и https://max.ru/sostav
1
0
Sostav
28 мар. 2026 г., 13:20
🤔 Совбез предложил поддержать выход российских соцсетей на зарубежные рынки
Комитет научно-экспертного совета Совета безопасности России https://www.sostav.ru/publication/sovbez-predlozhil-podderzhat-vykhod-rossijskikh-sotssetej-na-zarubezhnye-rynki-82683.html вопросы сохранения традиционных духовно-нравственных ценностей в культуре, креативных и творческих индустриях. Эксперты предложили предусмотреть в стратегии развития креативных индустрий до 2036 года меры государственной поддержки экспорта аудиовизуальных сервисов, социальных сетей и мессенджеров с их адаптацией под зарубежные рынки.
Участники также говорили о необходимости создания условий для увеличения доли частного капитала в кинопроизводстве. Предполагается, что это в том числе осуществимо через формирование для кинопроизводителей экономических стимулов к созданию кинопроектов, востребованных массовым зрителем и отвечающих духовно-нравственным ценностям.
😀 и https://max.ru/sostav
2,290
42
Sostav
28 мар. 2026 г., 13:20
📷 Photo
🔍 Квест по «Королю и Шуту»
«Яндекс Карты» и «Кинопоиск» https://www.sostav.ru/publication/yandeks-karty-zapustili-igru-po-motivam-gruppy-korol-i-shut-82684.html интерактивный проект-игру «Панкорамы». На панорамах городов — среди реальных улиц — спрятаны артефакты из вселенной участников панк-группы Михаила Горшенева и Андрея Князева. Игрокам нужно найти все предметы на уровне и узнать, как они связаны с музыкальным коллективом.
Квест проходит по переосмысленным улицам Петербурга, Екатеринбурга и Новосибирска. Визуальные элементы добавлены на панорамы с помощью нейросетей.
😀 и https://max.ru/sostav
1,940
12
Sostav
28 мар. 2026 г., 13:20
📷 Photo
☹️ Худший креатив
Отдаем вам на суд пять креативов зарубежных маркетологов.
▪️ солеными огурцами от KFC
▪️ Билборд, на принтере HP
▪️ Porsche, который 75 лет
▪️ от Maxibon
▪️ Хрустящие кости и от RONA
Кто худший на этой неделе? Голосуйте в опросе и делитесь своим мнением в комментариях 👇
😀 и https://max.ru/sostav
3,000
17
Sostav
28 мар. 2026 г., 13:20
[poll]
3,180
9
0
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
📷 Photo
🔝 До чего дошел прогресс
В ожидании 1 апреля, которое, напомним, никто не отменял, smm Tanuki Family во главе с маркдиром Артемом Дудиным ушел в аналог.
Так что посты теперь из рук в руки, а промокоды — на столбах и стенах.
😀 и https://max.ru/sostav
3,800
114
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
📷 Photo
📄 HP напечатала рекламу сама себе
Компания создала большой билборд из листов A4, которые напечатали тут же на улице. Вместо классических рекламных роликов о преимуществах своих принтеров бренд решил показать их в действии. Похоже, прохожих удалось заинтересовать.
😀 и https://max.ru/sostav
3,180
60
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
🥪 Ретейлеры наращивают ассортимент готовой еды
«Магнит» https://www.sostav.ru/publication/retejlery-narashchivayut-assortiment-gotovoj-edy-82625.html ассортимент блюд из рыбы и морепродуктов на 20%, рассчитывая на двукратный рост сопоставимых продаж, сообщает «Коммерсантъ».
X5 Group за прошлый год нарастила число позиций на 41% и планирует новые контракты, такие же ожидания у «Ленты» и Metro.
По данным Infoline, в 2025 году объем рынка увеличился на 20% — до 1,14 трлн руб., а продажи в натуральном выражении росли в четыре раза быстрее, чем весь продовольственный рынок.
😀 и https://max.ru/sostav
3,350
21
0
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
✍️ ИИ пишет за вас и за нас
Новое исследование ученых из Мичиганского университета и Университета Дьюка показало: люди почти не умеют распознавать тексты, написанные ИИ. Если не сказать напрямую, что текст сгенерирован, большинство воспринимает его как человеческий.
Но есть нюанс. Как только люди узнают или начинают подозревать, что текст написал ИИ, включается так называемый «AI penalty»: автора считают менее искренним, менее дружелюбным и даже ленивым.
Заметили, что этот текст написан ИИ?
😀 и https://max.ru/sostav
3,600
44
0
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
📷 Photo
😱 Когда нейрослоп становится реальностью...
KFC вдохновилась сгенерированными ИИ видео, на которых «оживают» фрукты и овощи. Для продвижения нового меню Pickle Mania в Великобритании бренд выпустил куртку, наполненную настоящим рассолом от маринованных огурцов и нарезанными корнишонами. У такой необычной одежды также есть трубочка, чтобы можно было выпить из куртки в любой момент.
😀 и https://max.ru/sostav
3,740
21
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
📊 Зумеры больше доверяют отзывам, чем инфлюенсерам
72% представителей поколения Z https://www.sostav.ru/publication/pokolenie-z-bolshe-doveryaet-otzyvam-chem-inflyuenseram-82617.html отзывы покупателей самым надежным источником при оценке брендов. При этом доверие к брендовой рекламе и публикациям в соцсетях оказалось значительно ниже. Такие данные содержатся в исследовании Talker Research.
▪️ Так, молодая аудитория больше доверяет независимым сторонам — исследованиям (68%), мнениям экспертов (68%) и новостным публикациям (58%), чем контенту инфлюенсеров или самой рекламе. Еще меньше зумеры верят рекламным акциям и спецкампаниям.
▪️ Среди россиян основным ориентиром при выборе товаров также остаются отзывы реальных покупателей. По https://www.sostav.ru/publication/vtsiom-internet-reklama-stala-glavnym-istochnikom-informatsii-dlya-rossiyan-82543.html опроса ВЦИОМ, полезными их считают 72% опрошенных — почти вдвое больше, чем обзоры блогеров или рекомендации на специализированных сайтах.
😀 и https://max.ru/sostav
4,370
37
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
📥 Маркетплейсы могут обязать открывать ПВЗ на «Почте России»
Такое предложение https://www.sostav.ru/publication/mintsifry-predlagaet-masshtabnuyu-modernizatsiyu-pochty-rossii-82614.html в законопроекте Минцифры по модернизации почтовой отрасли. Согласно документу, маркетплейсы, включенные в реестр цифровых платформ, будут обязаны открывать пункты выдачи заказов в почтовых отделениях или доставлять товары напрямую туда. Банкам запрещается взимать комиссию с граждан при оплате услуг в отделениях почтовой связи.
«Почта России» также сможет привлекать сторонние компании для доставки коммерческих посылок и размещать рекламу на платежных документах.
Кроме того, оператору хотят дать право продавать безрецептурные лекарства в отделениях, а правительство определит перечень препаратов и условия реализации.
😀 и https://max.ru/sostav
4,220
37
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
💬 Екатерина Хмелевская, управляющий партнер и аккаунт-директор в Hate Agency ☝️
4,510
32
0
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
🎥 Video
4,510
38
0
Sostav
26 мар. 2026 г., 15:08
💬 Говорить «нет» на работе — базовый минимум или роскошный максимум?
Узнали, как часто представители рынка отказываются от чего-то в общении с клиентами или коллегами. Ксения Челушкина, директор по продажам трейд-маркетингового агентства АЛИДИ Продвижение, рекомендует сразу расставлять границы ☝️
4,260
20
0
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
📷 Photo
📊 АКАР https://www.sostav.ru/publication/akar-podvel-obem-rynka-marketingovykh-kommunikatsij-82560.html объем рынка маркетинговых коммуникаций
▪️ После сверхдинамичного 2024 года, когда общий объем рекламного рынка России достиг 904 млрд руб. и вырос на 24% к предыдущему году, в 2025-м рынок заметно замедлился вслед за общей экономической динамикой.
▪️ По итогам прошедшего года суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения составил 981,6 млрд руб. Таким образом, рынок сохранил положительную динамику, однако темпы роста снизились до 8,5%.
▪️ В 2025 году наиболее высокую динамику, причем сопоставимую между собой, показали крупнейшие сегменты — Видео, Out of Home и Интернет-сервисы.
▪️ В Аудио и Издательском бизнесе была зафиксирована отрицательная динамика: оба сегмента завершили год на уровне 24,6 млрд и 25,8 млрд руб. соответственно, при снижении на 4% и 5%.
О том, как сами представители российского рекламного рынка оценивают его текущую динамику по итогам 2025 года — https://www.sostav.ru/publication/akar-podvel-obem-rynka-marketingovykh-kommunikatsij-82560.html.
😀 и https://max.ru/sostav
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
📎 File
🔝 Проблемы антикризиса в «Додо» — часть 2
Представители индустрии продолжают обсуждать, в чем, на их взгляд, была главная проблема в конфликте в «Додо Пицце». Первую часть выпуска по теме — https://sostav.mave.digital/ep-46.
Сегодня в эфире:
Ульяна Смольская, директор по связям с общественностью и коммуникациям «Авито»;
Анастасия Дунаева, руководитель направления PR и коммуникаций маркетингового агентства Demis Group;
Ирина Бельянинова, директор по связям с общественностью ГК «Элемент»;
Лика Шукшина, директор по связям с общественностью и социальным медиа кластера «КИОН».
😀 и https://max.ru/sostav
2,720
47
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
👍 Publicis лидирует в привлечении клиентов седьмой год подряд
В прошлом году Publicis Groupe укрепила свои позиции на мировом рекламном рынке. Так, объем новых сделок группы (включая выигранные, потерянные и удержанные контракты) https://www.sostav.ru/publication/publicis-sedmoj-god-podryad-uderzhivaet-globalnoe-liderstvo-po-privlecheniyu-klientov-82570.html почти $10,5 млрд, что значительно превосходит показатели конкурентов. Объем привлеченных контрактов оказался примерно в шесть раз выше, чем у ближайшего соперника.
Особенно сильные позиции компания продемонстрировала в США, где ее доля новых контрактов выросла с 36% до 42%. Также укрепилось влияние в Китае, где группа получила около пятой части бюджетов по новым сделкам.
Компания Mediabrands, входящая в состав IPG, заняла второе место, на третьем оказалась Dentsu. В шестерку крупнейших групп также входят: Havas Media Network, Omnicom Media и WPP Media.
😀 и https://max.ru/sostav
2,340
9
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
🎥 Video
😱 Когда бренд — икона И это точно про KFC. В новом рекламном ролике, который больше похож на полноценный фантастический триллер, компания призывает верить в курицу. В конце становится даже немного страшно за тех, кто еще не был в сети ресторанов. Как вам…
3,290
29
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
📷 Photo
Новости одной строкой
➡ Кредиторы https://www.sostav.ru/publication/kreditory-predyavili-pretenzii-k-byvshej-decathlon-82565.html претензии к бывшей Decathlon
➡ 95% российских предпринимателей https://www.sostav.ru/publication/95-rossijskikh-predprinimatelej-fiksiruyut-negativnye-izmeneniya-v-biznese-82566.html негативные изменения в бизнесе
➡ Маркетплейсы начнут https://www.sostav.ru/publication/marketplejsy-nachnut-otvechat-za-nekachestvennye-tovary-iz-za-rubezha-82568.html за некачественные товары из-за рубежа
➡ Почти две трети россиян https://www.sostav.ru/publication/pochti-dve-treti-rossiyan-vybirayut-gotovuyu-edu-na-uzhin-82569.html готовую еду на ужин
➡ Реклама в Apple Maps https://www.sostav.ru/publication/reklama-v-apple-maps-poyavitsya-uzhe-letom-82567.html уже летом
😀 / https://max.ru/sostav / https://vk.com/sostavru
2,700
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
🎥 Video
3,120
40
0
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
📊 Реклама в мобильных играх обладает одной из самых быстрых конверсий 71% пользователей совершают покупку уже в день просмотра объявления — такие данные содержатся в исследовании Kantar. ▪️ Аудитория мобильных игр составляет 48% мужчин и 52% женщин. 70%…
3,240
33
0
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
📊 Реклама в мобильных играх обладает одной из самых быстрых конверсий
71% пользователей совершают покупку уже в день просмотра объявления — такие данные содержатся в https://www.sostav.ru/publication/71-gejmerov-sovershayut-pokupku-srazu-posle-prosmotra-reklamy-82550.html Kantar.
▪️ Аудитория мобильных игр составляет 48% мужчин и 52% женщин. 70% пользователей играют ежедневно, а 97% — как минимум раз в неделю, что делает канал регулярной точкой контакта с потребителем.
▪️ Финансовое положение аудитории также устойчивое: 70% оценивают его как комфортное, а высокий уровень конверсии наблюдается во всех доходных группах — от 71% до 77%, включая даже домохозяйства с доходом свыше $200 тыс.
▪️ Дополнительно важен эмоциональный контекст: 50% пользователей испытывают позитивные эмоции во время игры (против 47% в соцсетях). В результате 71% геймеров положительно воспринимают рекламу в играх, что усиливает ее эффективность и запоминаемость.
😀 и https://max.ru/sostav
4,160
16
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
📷 Photo
📲 Россияне переходят на Kakao
Мессенджер KakaoTalk вошел в топ-2 в российском App Store. Такой интерес, скорее всего, вызван замедлением Telegram. В корейском приложении работают текстовые чаты и звонки.
KakaoTalk занимает более 90% рынка в Южной Корее. С ним можно слушать музыку, заказывать такси, оплачивать товары на маркетплейсах и в мобильных играх, но для иностранных пользователей эти функции недоступны.
😀 и https://max.ru/sostav
4,680
74
Sostav
24 мар. 2026 г., 15:11
ChatGPT теряет рынок: минус 15% за год
Свежий трекер Similarweb за февраль 2026 показывает, как перераспределяется веб-трафик среди ИИ-сервисов.
Главный проигравший — ChatGPT.
Главный победитель — Gemini.
Доли трафика 12 месяцев назад и сейчас:
ChatGPT: 75,7% → 59%
Gemini: 5,7% → 24%
Grok: 3,4% → 3,4%
Claude: 1,7% → 3,3%
DeepSeek: 8,5% → 3,2%
Gemini за год вырос в 4 раза и забирает уже почти четверть всего трафика. Claude впервые пробил 3% и вместе с Grok обогнал DeepSeek, который после хайпа начала 2025 потерял больше половины аудитории.
Similarweb считает только веб-трафик на сайты. API-вызовы, встроенные интеграции и мобильные приложения в эту статистику не попадают. Реальная картина использования может отличаться.
🧠 https://t.me/aitoolz_business — нейросети в цифрах
#ChatGPT #Gemini #Claude
3,910
17
Sostav
23 мар. 2026 г., 07:39
📷 Photo
💻 Домашний интернет в безопасности
Минцифры назвало фейком информацию о том, что провайдеры домашнего интернета будут https://www.sostav.ru/publication/mintsifry-otritsaet-belye-spiski-dlya-domashnego-interneta-82529.html Проводные технологии не имеют отношения к беспилотникам, поэтому необходимости в их ограничении нет.
Сообщения о введении ограничений на домашний интернет опровергли также в «Билайне» и «Ростелекоме».
В «Мегафоне» предложили ориентироваться на разъяснения Минцифры, в МТС от комментариев воздержались.
и https://max.ru/sostav
2,880
17
Sostav
23 мар. 2026 г., 07:39
⚡️ В «Билайне» опровергли сообщения о введении ограничений на домашний интернет
Мы не располагаем информацией о подобных распоряжениях. Услуги домашнего интернета оказываются в обычном режиме и в полном объеме.
3,300
29
0
Sostav
23 мар. 2026 г., 07:39
📷 Photo
🎼 Музыка на экране
Warner Music Group и Netflix объединились https://www.sostav.ru/publication/warner-music-i-netflix-obedinyayutsya-dlya-sozdaniya-muzykalnykh-dokumentalnykh-filmov-82527.html о жизни артистов лейбла. К проекту подключилась продюсерская компания Unigram.
Имен первых героев пока не называют, но в каталоге Warner есть легенды вроде Led Zeppelin и Fleetwood Mac, а также современные звезды — Эд Ширан и Бруно Марс.
и https://max.ru/sostav
3,020
11
Sostav
23 мар. 2026 г., 07:39
📷 Photo
🤖 Гонка за корпоративный ИИ
OpenAI планирует https://www.sostav.ru/publication/openai-pochti-udvoit-shtat-sotrudnikov-k-kontsu-goda-dlya-rosta-vyruchki-82528.html — до 8 тыс. сотрудников к концу года. Масштабный найм связан с попыткой ускорить рост на корпоративном рынке.
Компания активно расширяет команды разработки, продаж и внедрения, а также нанимает специалистов, которые помогают бизнесу интегрировать ИИ-решения.
и https://max.ru/sostav
