Рынок на паузе. Реклама в Telegram и YouTube под вопросом.
ФАС возбудила дело против блогера Александры Посновой из-за рекламы в её YouTube-ролике. Ранее аналогичные претензии появились и к рекламе в Telegram-каналах. Формально нарушения касаются не содержания рекламы — она была промаркирована, — а самой площадки размещения.
ФАС аргументирует свою позицию так: закон запрещает размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. РКН ограничил доступ к мессенджеру Telegram и видеохостингу YouTube. Соответственно, Telegram и YouTube-каналы являются ресурсами, доступ к которым ограничен. А значит, «в размещении рекламы на этих каналах усматриваются признаки нарушения закона «О рекламе»».
На рынке это вызвало серьёзную неопределённость. Комментирует сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР Александр Кукса:
Рынок находится в статусе неопределённости, поэтому пока большая часть размещений приостанавливается. Формально закон запрещает размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен. Но с точки зрения позиции юристов, с которыми мы общались, мы понимаем, что фактически о применении мер в отношении Telegram нам стало известно только из публикации СМИ. Оно сейчас никак не оформлено — ни решением суда, либо каким-то другим методом, например, отдельным реестром Роскомнадзора. И, фактически, правовой статус, по крайней мере для нас, на сегодняшний момент не очень ясен
В компании «Родная речь» сообщили Бизнес ФМ, что часть брендов остановила кампании в Telegram ещё накануне, другие пока продолжают размещения. По субъективной оценке, вице-президента АКАР Алексея Парфуна, объём рекламы в Telegram всего за месяц мог сократиться примерно вдвое.
В АРИР при этом просят разъяснить сроки начала ограничений рекламы в Telegram. И это вопрос непраздный — подтверждает медиаюрист Михаил Хохолков. И YouTube это касается в той же степени — продолжает юрист, комментируя кейс блогера Александры Посновой:
Дело возбуждено по признакам нарушения рекламного законодательства. Я надеюсь, что в ходе рассмотрения административного дела факты ограничения доступа или блокировки будут установлены. Но, к сожалению, если вдруг при рассмотрении дела всё-таки ФАС придёт к выводу о невозможности размещения рекламы на замедленных ресурсах, то это за собой потянет целый ворох дел, потому что формальный срок давности по рекламным составам — это один год. И, фактически, можно брать любую интеграцию, начиная с первого сентября двадцать пятого года, и всех методично штрафовать. Благо сведения о рекламе содержатся в Едином реестре интернет-рекламы
ФАС в своих определениях ставит Telegram и YouTube в один ряд с Instagram, WhatsApp и Facebook, которые принадлежат запрещённой в РФ террористической и экстремистской организации Meta. При этом Telegram и YouTube всё ещё включены в реестр соцсетей Роскомнадзора. И при их упоминании СМИ можно просто указывать названия платформ без каких-либо дисклеймеров. Хотя к обсуждаемой теме именно слово «дисклеймер» подходит больше всего.
Автор: Иван Медведев
#тема
Послушать в звуке ⬆️
📻 Подписывайтесь на BFM | https://max.ru/bfm
