🔊 Академия книжного бизнеса-2026: «Развитие книжной розницы. Что происходит в России и в мире?»
9 апреля на площадке Российского экономического университета им. Плеханова состоялось главное отраслевое мероприятие для специалистов книжной торговли – ежегодная Академия книжного бизнеса.
В центре внимания Академии – итоги развития книжной офлайн-розницы за 2025 год, текущие тренды в ассортименте, прогнозы развития основных каналов продаж, поддержка книжной розницы, лучший опыт российских и зарубежных книжных магазинов. В мероприятии приняли участие ведущие московские и региональные эксперты книжной индустрии.
Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, рассказала об итогах работы книжной розницы за 2025 год, о новых законодательных регламентах, маркировке книг по наркотикам и развитии проекта «Детская книжная карта».
По данным АСКР, объем книжного рынка (совокупно рынок печатной книги, бюджетный и цифровой рынок) в 2025 году вырос на 11,1%, составив 150,27 млрд руб. Основные драйверы роста рынка остались прежними: это маркетплейсы и цифровая книга. Объем продаж печатных книг на душу населения по итогам 2025 года составил 1,40, и это, по словам эксперта, очень низкий показатель для страны.
«В “Стратегии государственной культурной политики” общий объём продаж книг должен вырасти с трёх до пяти на душу населения до 2030 года. И даже если мы прибавим электронные книги, максимально это будет 2,8. То есть мы даже до нижней планки общего объёма продаж книг не дотягиваем. Поэтому к 2030 году нам бы хорошо сохранить текущую ситуацию по объёму продаж книг на душу населения как одному из ключевых показателей, по которому оценивается развитие книжной отрасли»,
– отметила Светлана Зорина.
Светлана Зорина поделилась данными по обеспеченности книжными магазинами в России и в мире, отметив, что массовая цифровизация полным ходом идет во многих странах. Так, в Китае всего 14% книг продаются в Китае через книжные магазины. «Очень бы не хотелось, чтобы мы пошли по этому пути», подчеркнула эксперт.
Анатолий Норовяткин, директор по дистрибуции издательства «ЭКСМО», поделился прогнозами развития каналов продаж. По расчетам эксперта в 2026 году книжный рынок покажет рост около 9-10%, при этом маркетплейсы вновь останутся лидирующим каналом. Однако, по прогнозам аналитической компании Data Insight, рост маркетплейсов в 2026 году замедлится до 20-25% ввиду стагнации среднего чека в этом канале продаж. Также ожидается рост примерно на 10% в FMCG-канале. Сегодня, по словам Анатолия Норовяткина, продуктовые дискаунтеры могут стать третьим по важности каналом для продвижения книг. Книжная розница в 2026 году продолжит падение: оборот в деньгах сократится на 10% к 2025 году.
«Маркетплейсы сейчас ничего не зарабатывают. Соответственно, у них огромное желание всё-таки попытаться хоть немного отбивать продажи. Что они будут делать в 2026 году? Они будут повышать комиссии. Соответственно, нас ждёт повышение цен, книга станет дороже, а покупок вероятно станет меньше»,
– считает эксперт.
Анатолий Норовяткин подчеркнул, что спасение книжной розницы является стратегической задачей, поскольку офлайн-канал заточен на продвижение книг. Однако, он уверен, что спасать всех уже бессмысленно. По информации эксперта, издательство «Эксмо» разрабатывает большую программу для поддержки книжной розницы, в которой основой является ассортиментное направление: для книжных магазинов будут издаваться специальные серии книг (например, новая серия «100 из 100» – совместный проект с Яндекс Книги), а также будут преференции по отгрузке новинок.
Олег Павлов, директор по закупке и логистике Санкт-Петербургского дома книги, рассказал о работе с ассортиментом с использованием методики 5Р, об опыте по смене ценового имиджа магазина на фоне демпинга маркетплейсов и о мероприятиях, направленных на привлечение покупателей. 5 составляющих методики 5Р – это продукт, цена, промо, выкладка и сотрудники.
Источник: https://www.bookind.ru/events/21807/
Больше новостей на https://www.gipp.ru/news
#ОбзорыМнения@gipp_news #ОбзорыМероприятий@gipp_news
