Очевидность — ловушка для автора
Курсор мигает, я смотрю на пустой экран и почему-то вспоминаю недавнюю историю, когда мое копирайтерское эго слегка пострадало😲.
Дело было так. Я написала статью для одного приличного медиа: про личный опыт, все чинно-благородно. Мне тогда казалось, текст получился крепким, логичным, проработанным. И я отправила его новому редактору почти спокойно.
Ответ пришел быстро. Когда я открыла файл с правками, мне показалось, что редактор ошиблась папкой и прислала какой-то чужой текст. Была просто лавина уточнений и вопросов😕. До этого я работала с разными медиа, но такое… такое я видела впервые.
Редактор просила меня буквально разжевать моменты, которые мне казались понятными. Эта была та редактор, которая говорила авторам: "текст должен быть понятен и бабушке, и школьнику".
Честно признаюсь, у меня сначала возник внутренний протест.
Вот, например, я вскользь упомянула, что во время учебы в институте параллельно работала. Для меня это была обычная жизнь: ну работала и работала, что тут пояснять. Но редактору понадобилось все: сколько часов, когда занятия, как выглядел мой день, пила ли я успокоительное и не плакала ли я в темных углах. Ах, да, и главное: как я вообще оставалась вменяемым человеком.
Я тогда подумала: «Ну это уже не статья, а какой-то допрос с пристрастием».
Или другой момент: я написала, что сама мастерила наглядные пособия для своих младшеклассников. Ну мастерила и мастерила, что такого-то? И снова вопросы: почему сама? Разве в школе не было готовых материалов? Из чего я их делала? Зачем это было нужно?
Короче, я ругала этот день, редактора, ее придирчивую бабушку и все на свете. Ныла мужу и друзьям😕. Мне казалось, что она насильно засовывает в текст тонны ненужных подробностей, которые и так всем понятны: даже тем, кто читает по диагонали.
Но я скрепя сердце села дописывать.
И в какой-то момент, знаете, случилось странное. Я поняла, что текст становится лучше, живее, что ли, интереснее. Он стал выпуклым, с какими-то шершавыми деталями, за которые реально зацепиться глазом. В нем появилась я — настоящая, а не причесанная моя версия🌟.
И тогда меня осенило: то, что автору кажется до оскорбительности очевидным, для читателя часто является темным лесом. Мы живем внутри своего опыта и искренне удивляемся, почему никто не видит очевидные ходы. А читатель, простите, не экстрасенс. Он либо уловит нашу мысль, либо с чистой совестью уйдет смотреть котиков✨.
С тех пор я гораздо спокойнее отношусь к таким правкам. Потому что именно такие детали дают читателю чувство: «Ага, я понимаю, о чем ты. Давай дальше».
#ЗаметкиПишущей
#Копирайтинг
#ПростоОСложном
