Креатив — не в том, чтобы быть громче всех.
Он — в том, чтобы тебя запомнили.
На одной конференции бренды решили делать шоу, провокации, громкость.
На соседнем стенде позвали Джигурду — он пел, кричал, шутил, собирал огромную толпу. Люди снимали сторис, смеялись, расходились — довольные, оглушённые.
Со стороны это выглядело очень мощно: толпа, шум, вспышки, лайки.
Казалось, сработало. Но у таких активаций часто короткий эффект — внимание есть только здесь и сейчас.
Хайп был?
Был.
А вот бренд — потерялся.
После второго дня конференции мы спрашивали гостей, кто это был, какую компанию он представлял. Большинство вспоминали Джигурду, но не сам бренд.
Мы сделали наоборот — свой «Xanax» — символ спокойствия в тревожной индустрии. В нише клиента — постоянный стресс, ненормированный график, ужесточение законов. Мы выбрали говорить о заботе и людях внутри индустрии. Так родился продукт, который притягивал не всех подряд, а только тех, кто понимал фишку.
Если делаете мерч или активацию — учитывайте контекст.
Важно понимать, что останется в памяти: событие или бренд.
Мы получили лиды. Реальные контакты. Результат.
Когда за креативом стоит идея, которая слышит свою аудиторию, эффект измерим.
Про треш-маркетинг и хайп — позже.
