Фуух, какая-то невероятная карусель творится в мире в первые дни 2026 года, поэтому был занят постами в Простой экономике, разбираясь, чего там навертел Трамп. Но вот добрался и до вас, друзья.
Ниже установка на 2026 год для всех, кто делает контент.
Главная мысль - продавать рекламу будет намного тяжелее, потому что высокая ставка и новые налоги заставляют заказчиков резать бюджеты на маркетинг, а блокировка платформ усложняет получение нужных охватов.
Делать хотя бы те же просмотры на Ютубе, что были год назад, стало тяжелее, а компенсировать их просмотрами на российских площадках невозможно - на Рутубе люди смотрят только пиратские фильмы, а ВК заполнил ленту разными шоу, которые сняты на деньги ВК и им же продвигаются.
Если условно год назад можно было стабильно набрать 100 тысяч просмотров на Ютубе, то сегодня вы получите стабильные 50 тысяч + 10 тысяч в ВК + тысячу на Рутубе.
Вот и считайте, что при рубле за просмотр год назад можно было продать рекламу за 100к, то теперь, в лучшем случае, 60к, и за эти деньги еще надо побороться, потому что бюджеты, как сказал выше, режутся нещадно.
Исключение составляет Телеграм, который читают все больше людей. Но чтобы вас читали в Телеграме, и аудитория росла, вам нужен внешний трафик. Основной его источник - видео и тексты из алгоритмических сетей. А значит, делать для них контент все равно придется.
Из этого очевидно, что генеральный тренд 2026 года - создание своих продуктов, которые позволят вам не зависеть от сторонней рекламы. Если игнорировать этот тренд, то через год вы рискуете столкнуться с падением доходов от рекламы в несколько раз и деградацией качества контента.
Поэтому выигрывать в 2026 году будут:
- блогеры, которые грамотно порезали косты на продакшн и имеют свои продукты, за счет которых хотя бы частично финансируется создание контента;
- агентства, которые создают медиа для крупных брендов с гарантированными охватами, ибо бренды все равно пойдут в контент-маркетинг на фоне удорожания каналов привлечения клиентов.
Проигравшими будут:
- блогеры, которые живут на рекламной бизнес-модели и думают, что можно создавать такой же контент, что и год назад и получать такие же охваты;
- агентства, которые скопом продают рекламу брендам, не вникая в особенности ЦА каждого канала. Например, когда вы рекламируете кофемашину у блогера, который вещает на аудиторию школьников и студентов. Это фиаско.
Друзья, вывод простой. Будьте победившими, а проигравшими не будьте. С наступившими 😁
