PR-tech — это новая рутина
Последние пару лет я всё чаще слышу от коллег, что PR без цифры — это уже не PR. Сначала казалось хайпом, но сейчас вижу, что это реальность. Хаос из тысяч файлов в чатах, дисках, почте; устаревшие материалы, которые уходят журналистам; поиск нужного фото/видео/презентации, который занимает часы. Знакомо почти каждому, кто работает в коммуникациях крупной или средней компании.
Компании вроде «Лаборатории Касперского», Атоммедиа, Цемрос и другие уже построили себе нормальное цифровое рабочее пространство: всё в одном месте, с быстрым поиском, автоматическим бренд-контролем, живыми медиакитами/порталами, которые обновляются без кодеров и дизайнеров. Это называется грамотно настроенной DAM-системой и процессами. Файлы не теряются, версии не путаются, журналисты получают актуальное, а команда не тратит жизнь на поиск «того самого фото с прошлого мероприятия».
Я верю, что профессия пиарщика действительно движется в эту сторону: оцифровка эффективности, меньше рутины, больше аналитики и стратегии. ИИ-агенты внутри таких платформ уже помогают теггировать, искать и даже предлагать материалы.
24 марта (вторник) в 12:00 будет стрим, где эту тенденцию обсудят эксперты. Василий Колосов (Picvario) и Вика Прилепская (Ex Libris) разберут реальные кейсы из Касперского, Атоммедиа и других — как устроено их пространство, как делают масштабируемые медиакиты, как структурируют тысячи файлов от разных команд и филиалов. А также как работает Picvario — российская платформа для управления контентом компании, заточенная именно под задачи пиарщиков, пресс-служб, бренд-менеджеров.
➡️ Эфир открытый, регистрация в боте
https://t.me/Ex_LibrisBot — в день пришлют напоминание и ссылку на Zoom. После регистрации пользователи могут подключиться к общему чату слушателей и спикеров по коммуникационной аналитике — там анонсы, вопросы заранее и просто общение.
Если вы уже живёте в мире, где PR — это не только тексты, но и управление огромным объёмом цифрового контента, — думаю, будет полезно послушать.
