Бизнес восстал против винной разнарядки
С 1 марта 2027 года каждая пятая бутылка на полке российского магазина должна быть отечественной. Инициативу продвигает Минпромторг, и аргумент звучит примерно так: раз вы упорно не покупаете российское вино добровольно, значит, надо изменить условия выбора. Меньше иностранных позиций, больше тех, что раньше пылились в дальнем углу.
Логика, в общем-то, знакомая по советским учебникам. Если спрос не складывается сам, его создают сверху, и в отрасли это аккуратно называют поддержкой производителя. На полке это будет выглядеть несколько иначе, но в отчетах, конечно же, все сойдется.
Торговые сети и рестораторы уже высказались против - и довольно резко. Их главный тезис: Россия пока не производит столько вина, чтобы заполнить пятую часть всех винных карт страны, особенно в среднем и премиальном сегментах. Качественных российских позиций для приличного ресторана действительно немного, а сомелье теперь придется подбирать карту не столько по вкусу, сколько по разнарядке.
Парадокс еще и в том, что рынок и без того в минусе. По итогам 2025 года розничные продажи вина просели на 1,5%, игристое потеряло 2,7%, пиво из-за маркировки и акцизов - 3,7%. Потребление снижается, ассортимент и так под давлением, а сверху приходит идея дополнительно зарегулировать полку. Сложно назвать это удачным выбором момента.
Кто выиграет, в принципе, понятно. Те виноделы, которым раньше не удавалось конкурировать с грузинскими, итальянскими и чилийскими винами на открытом рынке, теперь получат гарантированную долю просто по факту прописки. Назвать это победой над импортом язык не поворачивается. Скорее это льгота, аккуратно оформленная как забота об отечественном производителе.
Любопытно и другое. Сами виноделы уверяют, что квоту закроют без особых проблем, а вот в материалах рабочей группы при правкомиссии звучит куда более осторожная формулировка: проверять ее исполнение будет «затруднительно без сложной донастройки учета». То есть закон примут, отчитаются красиво, а как именно его контролировать - вопрос пока открытый, и, видимо, останется таким надолго.
Кому достанется счет? Покупателю - через рост цен, потому что закупки и логистику придется перекраивать. Ресторатору - через карту, к которой у гостей будут вопросы. Ритейлу - через возможные претензии ФАС: бизнес в своих замечаниях прямо указывает, что обязательные квоты подозрительно напоминают ограничение конкуренции. Зато в отчетах появится та самая красивая цифра: 20% полки - наше.
Загвоздка в том, что вино - продукт, который плохо поддается плановым приемам. Виноградник не растет по постановлению правительства, климат и почва не перенастраиваются под национальный проект, а вкус потребителя - штука довольно упрямая. Его, конечно, можно ограничить в выборе. Только полюбить конкретную бутылку из-под палки все-таки сложновато - и эта простая мысль почему-то ускользает от авторов законопроекта.
Так что да, российская винная полка с марта 2027 года, по всей видимости, станет реальностью. Только вместе с ней почти наверняка станут реальностью и подорожание оставшихся 80% ассортимента, и тихая утилизация невостребованных отечественных бутылок - которая, не сомневайтесь, в итоговых отчетах будет фигурировать как уверенный рост производства.
