«Ми не фінансуємось з держбюджету з 2009 року», 一 Євген Мушкін, директор ВДНГ
У новому випуску подкасту « https://ces.org.ua/exhibition-of-achievements-in-the-national-economy/?» говорили з генеральним директором ВДНГ Євгеном Мушкіним про те, як сьогодні працює Експоцентр, на чому заробляє та як трансформувався після радянського минулого.
ВДНГ (Виставку досягнень народного господарства) офіційно відкрили у 1958 році як головний виставковий комплекс УРСР.
Після здобуття Україною незалежності у 1991 році його перейменували на Національний комплекс «Експоцентр України».
Тривалий час територія занепадала й залишалася збитковою, однак із 2015 року команда менеджерів розпочала масштабну трансформацію ВДНГ у сучасний культурно-інноваційний простір.
Відтоді комплекс активно розвивається, а у 2025 році його відвідали понад 5 млн людей.
Одним із ключових напрямків, як заробляє ВДНГ є організація та проведення подій. За минулий рік на території ВДНГ відбулося понад 3 тисячі подій, тобто в середньому більше дев’яти на день. Це забезпечує близько 15% доходу.
Ще один напрямок — заклади громадського харчування. Через популярність цього формату ВДНГ планує будівництво нової фудплази. Цей сегмент приносить приблизно 15–20% доходу.
Вхід на територію ВДНГ є безкоштовним, однак заїзд автомобілів 一 платний. Паркування приносить ще близько 15–20% доходу.
Окрему частину доходу формують активності на території 一 басейн, велопарки, а також співпраця з великими брендами.
▪️ Про економічний ефект від подій на ВДНГ
«Якщо під час події сама подія залучає бюджет умовно 10 млн грн, то для міста, в якому цей простір працює, це х4 — тобто 40 млн грн у середньому отримує міська економіка. Це податки, додаткові робочі місця, витрати на транспорт, туристичні збори, витрати людей, які спеціально приїжджають на подію, і так далі», — додає Мушкін.
▪️ Про те, як вдалося вберегти від забудови.
ВДНГ перебуває у підпорядкуванні Державного управління справами, це президентська вертикаль. За словами Мушкіна, саме цей статус протягом останніх 25 років уберіг Експоцентр від забудови та поділу території.
«Жоден президент України не погодився на те, щоб ВДНГ розпилили і розтягнули на шматки», — каже він.
▪️ Про те, як відходять від образу «радянщини»
«Ми декілька разів на рік під час різних подій питаємо людей: що для вас ВДНГ сьогодні? Це потрібно, щоб розуміти, наскільки нас вже сприймають як новітню Україну, а не як радянщину. Останні дослідження показують, що 87% відвідувачів кажуть, що ВДНГ — це новітня Україна, а 13% досі вважають нас радянщиною. Ось, мабуть, те, як далеко ми вже відійшли», — каже Мушкін.
Послухати подкаст на усіх зручних подкаст-платформах можна за https://ces.org.ua/exhibition-of-achievements-in-the-national-economy/.
🫐 «Що з економікою?» 一 канал Центру економічної стратегії | підписатися
🟢 Ми в
https://www.instagram.com/cesukraine/
