Наткнулся на подборку отчётов крупнейших affiliate-компаний за 2025 год в
https://t.me/product_marketing_punkrock.
Честно — читать эти полотна самостоятельно довольно тяжело, поэтому я выгрузил их вместе с отчётами SoftSwiss и 01Tech и отправил GPT разбирать.
Первым слоем прошёлся по квартальным отчётам ключевых игроков iGaming-аффилиата: Better Collective, Gambling_сom Group, Gentoo Media, Catena Media, Raketech и Acroud. Затем сверил выводы с глобальными исследованиями SoftSwiss и 01Tech, чтобы не было «галлюцинаций» и всё билось с индустриальной аналитикой.
Вот что в итоге происходило в 2025 и куда всё движется в 2026
📉 Главный сдвиг — рынок уходит от зависимости от одного канала. Практически все публичные компании прямо или косвенно говорят одно и то же: SEO больше не является стабильной опорой. Его давят алгоритмы, качество выдачи, спам и перегретая конкуренция. Даже крупные игроки фиксируют просадки и нестабильность поискового трафика и вынуждены перестраивать модели роста . В ответ индустрия активно диверсифицируется: прямой трафик, бренд, собственные базы, CRM, email, пуши и свои продукты.
🧠 Из этого вытекает более глубокий тренд — affiliate перестаёт быть просто посредником. Компании начинают строить вокруг себя экосистемы: сервисы, данные, подписочные продукты. У Gambling_com уже существенная часть выручки формируется не из классического маркетинга, а из продуктового направления с регулярной оплатой и высокой маржинальностью .
Это важный перелом: деньги смещаются из модели «привёл игрока» в модель «контролируешь аудиторию и зарабатываешь на ней долго».
При этом внутри рынка идёт довольно болезненная перестройка. В 2025 многие компании показывали падение выручки или новых депозитов, но параллельно улучшали прибыльность за счёт оптимизации, сокращений и отказа от слабых направлений. Например, Catena Media проседала по объёмам, но фокусировалась на марже и реструктуризации бизнеса .
📊 Рынок больше не про рост любой ценой — он про эффективность.
Отдельно меняется сама природа трафика. Поиск больше не «ядро», а просто один из каналов, причём нестабильный. Компании переходят к омниканальной модели: соцсети, партнёрства, прямые заходы, собственные медиа. И это уже не теория — в отчётах видно, что доходы вне SEO начинают конкурировать с поиском и местами обгоняют его .
География тоже смещается. США остаются важным рынком, но уже не дают прежнего темпа роста. Конкуренция там высокая, эффективность падает. Поэтому фокус уходит в Латинскую Америку, Африку и развивающиеся регионы, где рынок только формируется и есть пространство для экспансии — это подтверждается и отраслевой аналитикой .
⚙️Технологии становятся не просто преимуществом, а базовым условием выживания. Речь не только про AI в креативах, а про системную работу: аналитика, автоматизация, персонализация, удержание, рост LTV.
Фокус смещается с «залить трафик» на «удержать и монетизировать».
Параллельно усиливается давление: регуляторы, платежи, ограничения рекламных каналов. Вход в рынок становится сложнее, а цена ошибки — выше. Это постепенно вымывает случайных игроков и усиливает тех, у кого есть процессы, ресурсы и контроль над воронкой.
📌 И что интересно — выводы из квартальных отчётов почти полностью совпали с глобальной аналитикой 01Tech. Снаружи кажется, что индустрия растёт, но если смотреть на отчёты компаний, видно немного другое: рынок не столько растёт, сколько перераспределяется. Сильные усиливаются, слабые — сжимаются или уходят.
Раньше: «я привожу трафик»
Теперь: «я управляю аудиторией и зарабатываю на ней долго»
И это, по сути, главный вектор индустрии на 2026 год.
![Добровольческий Корпус [ДоброКор] Profile](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.tgdio.com%2Fchannels%2F2025%2F10%2FDobroKor.webp&w=256&q=75)