🤖 Как нам обустроить ИИ?
Я рад, что тема использования материалов СМИ в ИИ-поиске https://www.vedomosti.ru/opinion/columns/2026/05/06/1195405-kontent-bez-tseni в публичную плоскость. Надеюсь, этому способствовали и мои аргументы в частном общении с Минцифры.
В чем, собственно, проблема?
Революционная сила ИИ — в том, что он делает пользователю хорошо, делая всем остальным плохо. Человек прямо на странице интернет-поиска получает ответ, скомпилированный ИИ из разных источников. Очень удобно – не надо кликать на ссылки и ходить по разным страницам.
Но это-то и разрушает сложившийся интернет-рынок, чья экономическая модель построена на том, чтобы показывать отдельному пользователю как можно больше контента. Так он посмотрит больше рекламы, а значит доход с единицы пользователя будет больше.
Зашел на страницу поиска Яндекса – капнули ₱ поисковику, перешел по ссылке на статью в Ведомостях – ₱ для газеты, ушел по внешней ссылке, скажем, на VK – ₱ для соцсети. К слову, алгоритмы соцсетей часто построены так, чтобы подсовывать пользователям темы, которые заставляют их оставаться на сайте. Все – чтобы вы просмотрели как можно больше рекламы.
Правильно ли такое устройство мира? Возможно, не очень. Но именно поэтому СМИ могут платить зарплату журналистам, создающим такой контент, ради которого читатель заходит на сайт и видит рекламу. И эту бизнес-модель сегодня разрушает ИИ: ты зашел на одну страницу, прочитал ИИ-ответ на вопрос и пошел дальше — экономия времени пользователя оборачивается снижением заработка редакции.
Казалось бы справедлива модель подписки — ИИ-компания заплатила за доступ и может дальше использовать контент как хочет. Но это казуистика. Цена подписки рассчитана исходя из того, что контентом будет пользоваться один читатель, а не миллионы пользователей интернет-поиска.
Может и черт с ними с редакциями? Новости может генерить ИИ – на входе пресс-релиз, на выходе – новость?
Но работа журналиста не в том, чтобы переписать пресс-релиз в доступной форме. Профессиональный журналист служит для читателя секретарем-референтом. Для начала, он отфильтровывает новости — погруженный в рынок журналист, в отличии от ИИ, способен понять, что присланный релиз — пустышка, написанная исключительно для KPI пиарщика. Далее, он опрашивает все заинтересованные стороны, спрашивает экспертов и инсайдеров, глубоко погруженных в детали. После чего он доносит до читателя аналитическое представление новости, а не выхолощенные формулировки пресс-релиза. Представляя ему разные позиции, на основе которых читатель может сформировать собственное мнение.
Конечно, эту работу можно сделать с разными акцентами, именно поэтому обществу необходимы разные СМИ, многоголосица которых и дает в итоге объемную картину.
Все это ИИ сегодня не может делать и, сомневаюсь, что сможет в ближайшем будущем.
И если СМИ не смогут платить качественным журналистам, то умные и разбирающиеся люди из журналистики уйдут туда, где им больше платят, а ИИ придется компилировать свои ответы из выжимок пресс-релизов, так что качество этих ответов упадет.
Заметим, что это иностранные медиахолдинги либо прибыльны, либо имеют хозяев, не считающих деньги. Наше же инфополе довольно скудное, и российские журы не могут похвастать высокой зарплатой.
К слову, для интернет-поисковика ИИ – это не точка прибыли, а точка расходов: себестоимость генерации страницы с ИИ-ответом на порядок выше стоимости генерации обычной страницы с «синими ссылками». А дополнительного заработка от рекламы в ИИ-ответах пока нет.
В итоге нам грозит мир без журналистов, в котором ответы на значимые общественные вопросы нам будет давать ИИ. Причем, ответы эти в лучшем будут построены на довольно поверхностном знании мира и новостей, а в худшем – зависеть от позиции тех интересантов, кто больше заплатит. Ведь иначе ИИ-компании не смогут окупить свои громадные инвестиции в дата-центры.
Чтобы этого не произошло, как мне кажется, нужны совместные усилия издателей, ИИ-компаний и регулятора, чтобы выработать какие-то компромиссные компенсационные механизмы, и чем раньше — тем лучше. Нецифра и НеИИ готовы стать участниками или инициаторами этого процесса.
