Кажется, сейчас рынок и законодательство каждый месяц подкидывают бизнесу новые вызовы.
То повышение НДС, то блокировка ключевых мессенджеров, теперь — поправки в законе о защите Русского языка и запрет иностранных слов, который вступил в силу с 1 марта.
Я в такие моменты стараюсь не паниковать, а в первую очередь разобраться в вопросе.
Поэтому вчера у нас с командой была консультация с юристом. Разбирали, что на самом деле меняется для бизнеса, нужно ли срочно переделывать лого, сайт и как теперь строить коммуникации для наших клиентов.
Делюсь ключевыми поинтами со встречи:
1️⃣Закон в первую очередь касается публичной информации для потребителей.
Это вывески, баннеры, рекламные объявления, слоганы, указатели, навигация и другие коммуникации, которые бизнес показывает клиентам. Русский язык должен быть основным.
2️⃣Иностранные слова не запрещены полностью.
Их можно использовать, если у слова нет полноценного аналога на русском или рядом есть равнозначный перевод на русский язык.
3️⃣Зарегистрированные товарные знаки можно по-прежнему использовать на иностранном языке, более того, до сих пор можно подать на регистрацию товарного знака на английском.
Это стоит около 40 тысяч (+ комиссия юриста), пошлина платится в 2 этапа пополам и период регистрации занимает в среднем 9 месяцев.
4️⃣Лого и информацию на сайтах необязательно переводить с английского на русский.
Наш сайт, например, — это скорее место, где мы рассказываем о своих услугах и формально не считается рекламой, но многие юристы рекомендуют все равно проверить тексты, чтобы снизить риски.
Gord — удмуртское слово, поэтому мы решили в блоке «о нас» просто добавить информацию о его значении и переводе, чтобы себя обезопасить.
5️⃣Если название на сайте или в социальных сетях русское по смыслу, но написано латиницей — это тоже не критично.
Сейчас нет единой правоприменительной практики, поэтому важно смотреть на конкретный контекст. Многие моменты будут формироваться уже в процессе работы бизнеса и проверок.
В целом, даже если прилетит штраф, то это 100-1000 рублей и в большинстве случаев сначала выдают предписание на устранение нарушения. То есть переделывать весь брендбук, сайт и контент — дороже:)
В ситуациях с баннерами и вывесками названия лучше заменить на русские, так как там штрафы могут доходить до 500 000 рублей.
6️⃣Проверить разрешенные иностранные слова (и даже рекламные тексты) можно очень быстро на сервисе: http://NormaSlov.ru/.
Это прям находка, забирайте себе!
И главное, сам закон направлен не на тотальный запрет английского. Его задача, чтобы в публичном пространстве основной язык коммуникации был русский.
Да, бизнесу нужно внимательнее относиться к формулировкам в рекламе, но срочно «переводить все на русский» и делать тотальный ребрендинг большинству компаний точно не придется.
Можно выдохнуть🤞🏼
