Привет!
Это Андрей из Переплёт.
Сегодня хочу немного поделиться внутренней кухней.
На прошлых выходных одна девушка выложила про нас рилс.
И он неожиданно залетел.
Там вроде бы не было ничего особенного.
Просто рассказывала о том, как сходила к нам на игру, показывала формат.
И вдруг — бум! — 70 000 просмотров.
На этом моменте все, кто что-то понимает в этих самых просмотрах, могут усмехнуться:
— Пф, 70к — это же не так уж и много. Вот если бы миллион!
Но для нас, как для молодого проекта, — это огромный рывок.
Я в Переплёте маркетолог.
Все цифры — моя забота, моя радость и иногда моя печаль. Такая работа.
И вот уже неделю я наблюдаю за тем, как они сходят с ума.
Количество подписчиков, заходов в бота, регистраций — всё улетело в космос.
Всего за несколько дней вы полностью разобрали оставшиеся места на все игры до середины августа.
Нам даже пришлось отказывать в регистрациях, потому что в ресторане кончились столы.
Я смотрю на это и хватаюсь за голову.
Смотрите.
Уже полгода я строю здесь маркетинговую систему:
— внешняя реклама
— партнёрки
— соцсети
— фотки
— ответы на вопросы
— лонгриды
Ой, да что это всё расписывать.
Делаю свою работу в общем.
И что-то получается.
Метрики постепенно растут.
Иногда хуже, иногда лучше, но растут.
Мы планомерно развиваемся и движемся ровно туда, куда планировали ещё год назад.
И вдруг — бум!
Залетает рилс!
И на всех графиках зажигаются свечки.
В этот момент вместе с радостью (о, а её очень много) приходит и определённое обесценивание всей остальной работы:
— А может, это всё и не нужно? Может, достаточно сфокусироваться на рилсах? Клепать их сотнями в месяц, чтобы хоть несколько залетало.
Ну а что?
У нас классный проект. Зачастую, чтобы заразиться им, достаточно сначала где-то услышать о нас, а потом один раз прийти сыграть.
И рилсы могут это всё нам обеспечить. Всё остальное работает ну ощутимо же хуже на привлечение.
Но в этот момент я притормаживаю себя. Замедляю:
— Pause for a moment
Выдыхаю и начинаю себе же объяснять:
— рилсы могут про нас рассказать
— но это только первый шаг
После них любому человеку нужно куда-то перейти, что-то про нас прочитать, убедиться, что мы живой проект, задать вопрос.
Допустить, что мы делаем классно, и решиться провести вечер с нами.
Поверить в нас.
И вот в этот момент всё, что мы тут уже полгода строим, становится важным.
Признаюсь, мне очень нравится то, каким языком Переплёт говорит с вами.
У меня такого никогда в жизни не было.
Мы не пушим: «Купи-купи-купи!»
Не давим на нишевость, ограниченность и синдром упущенной выгоды.
Мы делаем Переплёт и рассказываем, как всё происходит.
И стараемся делать это простым и понятным языком.
Как будто другу на кухне объясняешь.
Честно, заботливо, с целью именно описать, а не продать:
— Вот такие игры, в вот такие даты. Стоит столько, по времени идёт столько, проходят там-то. Мне нравится, может понравится и тебе. Если интересно — вот тут регистрация. Всё.
Это не сработает для большой корпорации. Там всё сложнее.
Но работает у нас.
Рилс может заинтересовать. Но его мало, чтобы принять взвешенное решение.
Вот зачем тут фотки, объяснения, лонгриды.
Я это всё к чему?
Спасибо, что позволяете нам оставаться такими, какие мы есть.
С самого начала Переплёта вы соглашались именно с таким подходом.
И, несмотря на практически полное отсутствие всяких маркетинговых уловок, читали нас и регистрировались на игры.
А ещё лонгриды мои лайкали как не в себя, что гармонизировало и позволяло писать их больше.
Можно сколько угодно пытаться транслировать своё видение.
Но если аудитория не откликается, то это всё не в коня корм.
А вы откликаетесь.
И позволяете нам делать дальше то, что мы делаем.
А если вы пришли сюда как раз с того самого рилса, то добро пожаловать.
У нас тут вот так))
![HolyWorld - Сервер Minecraft [1.16.5 - 1.21.11] Profile](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.tgdio.com%2Fchannels%2F2026%2F04%2FHolyWorld.webp&w=256&q=75)
