https://www.verticaldramalove.com/news/the-problem-with-vertical-drama-titles Кликбейт-маркетинг, авторитет в индустрии и уважение к авторам
Вертикальные драмы развиваются с невероятной скоростью. То, что начиналось как нишевый формат повествования для мобильных устройств, быстро превратилось в глобальную индустрию стоимостью в миллиарды долларов, создающую работу для актеров, сценаристов, режиссеров и съемочных групп по всему миру.
Но наряду с этим ростом существует постоянная и все более спорная проблема в индустрии: Названия
Проведите некоторое время в экосистеме вертикальных драм, и вы быстро заметите закономерность. Проект может начать производство с относительно обычным рабочим названием, а при релизе появиться с чем-то гораздо более сенсационным. Например, «Любовь всегда находит свой путь» превратилась в «Неотразимая любовь с моим зятем». Среди других названий, циркулирующих на платформах, можно назвать: «Неправильная сперма, правильная любовь», «Мой босс — мой тайный донор спермы», «Соблазнение горячего садовника» и т.д.
Эти названия редко выбираются сценаристами или режиссерами. Вместо этого они обычно создаются на этапе маркетинга, когда команды платформы отдают приоритет поисковой оптимизации, производительности алгоритмов и показателям кликабельности рекламы. С точки зрения маркетинга, рассуждение простое: экстремальные названия привлекают внимание. Но не приносит ли эта стратегия больше вреда, чем пользы?
На первый взгляд, проблема может показаться тривиальной. Названия всегда были частью маркетинга. Но в вертикальной драме они стали чем-то совершенно иным. Во многих случаях названия: слишком длинные, намеренно провокационные, откровенно сексуализированные, предназначены для того, чтобы в одном предложении суммировать весь сюжет.
Хотя это может хорошо работать в рекламных алгоритмах, это также создает проблему для индустрии, которая все еще борется за то, чтобы ее воспринимали всерьез. Вертикальная драма уже сталкивается со скептицизмом со стороны части традиционного мира кино и телевидения. Критики часто считают этот формат низкокачественным или эксплуататорским.
Когда потенциальные зрители или наблюдатели индустрии сталкиваются с названиями, которые больше похожи на интернет-кликбейт, чем на профессиональные постановки, это только усиливает эти предположения. Другими словами, названия рискуют преподнести критику на блюдечке.
Определенные слова — особенно анатомические отсылки или повторяющееся использование таких терминов, как «девственница» — часто называются факторами, сразу отталкивающими зрителя. Даже поклонники жанра признают, что названия могут затруднить рекомендацию вертикальных драм друзьям или коллегам, незнакомым с этим форматом.
Помимо маркетинговых стратегий и эффективности алгоритмов, проблема в конечном итоге сводится к чему-то гораздо более простому: Профессиональному уважению и элементарной человеческой порядочности.
Актеры, сценаристы и съемочные группы вкладывают значительное время и усилия в эти постановки. Прикрепление к таким работам намеренно провокационных названий — особенно если они искажают тон истории — рискует подорвать как сам проект, так и людей, стоящих за ним.
Растущей индустрии точно нужны более высокие стандарты.
