Не, хоронить индустрию не будем, обязательно поговорим про хорошее! Но сначала отвечу Арине Тарасовой из Яндекс Музыки. Вот
https://t.me/greyushi. Обязательно посмотрите, я со многим согласна.
В первую очередь, согласна, что по-разному видим, потому что смотрим из разных мест))
Развитие подкастов на Яндексе и подкасты как часть интернета – это разные части целого.
Яндекс Музыка, а именно раздел подкастов там, последние три года шла ровно против общего течения! По всем статистикам видно, что эта площадка стала гораздо более заметной частью рынка: слушают там больше, чем везде, фичеринг максимально жив, главная богатая и наполненная самыми разными подборками. Если подкаст берут на фичеринг, он сразу переходит в новую весовую категорию.
Но это картина одного стриминга. Прелесть подкастинга в том, что он децентрализован, всё происходит везде и сразу, и делать автору тоже надо всё и сразу.
«Но я не соглашусь с тэйком о том, что обычным инди-подкастам выбиться стало гораздо сложнее. Алгоритм остаётся прежним:
определись с темой → организуй хороший звук → выстрой понятное повествование → опубликуй подкаст и расскажи о нём через все каналы, которые тебе доступны»
На самом деле, вы удивитесь, как много подкастов довольно сложно слушать, там нет внятного повествования и четкой мысли, так что этот фильтр – да.
А вот рассказывать о нём через все каналы – в этом и главная сложность.
Как мы продвигались в 2018-19?
⁃ Постоянно попадали в подборки подкастов, которые делали вообще все сми. От афиш и вилладжей до медуз и дождей, везде регулярно были подборки.
⁃ Про нас рассказывали блогеры, сами или по нашей просьбе – но это было в миллион раз легче. Цена репоста (не в рублях, а в сложности договориться) была гораздо ниже.
⁃ Мы запускали всякий таргет и покупали рекламу в книжных телеграмм-каналах по 500 рублей
Ничего из этого сейчас по этой же схеме не сделать. Даже добить сотку необходимых сердечек для фичеринга может быть сложно без уже существующего социального капитала.
То есть изменился весь интернет снаружи, и в этом утяжеление. Знаю, как много сил и даже просто денег вкладывают подкасты в раскачку других своих каналов – а иначе как сейчас?
«Мне не кажется, что есть тенденция на снижение интереса со всех сторон (автор, слушатель, бизнес). Есть ощущение, что ситуация выровнялась — всё стабильно. Новые шоу — появляются, а пользователи слушают их так же хорошо как раньше»
Может быть мне не хватает цифр – очень хочется новых исследований! В целом то это отличные известия.
Чисто по опыту с клиентами и своему есть чувство, что людей на платформе может быть и столько же (хотя хотелось бы в три раза больше хаха), но их внимание сильно поменялось.
Как мы набирали для блогерского подкаста слушателей в 2022 и как набирали в 2024 – два совсем разных нервных срыва при примерно одинаковой аудитории в соцсетях.
(и кстати доли тоже разные, в 2022 большинство слушали в эппл, в 24 – в Яндексе)
Но и это тоже ок и в духе времени, внимание стоит дорого, и мы не можем претендовать на чужое время только потому что ну мы реально старались))
Дальше будут оптимистичные посты, ребята! 😋
