Математическое объяснение виральности.
Вчера я посмотрел
https://youtu.be/764ixzii7E0?is=GhWogzS6qWL3UwqF про Северную Корею, захотелось туда слетать (не надо шутить что она у нас дома)
Но речь пойдем не об этом, а о том, как математика может объяснить виральность как феномен.
Смотрите, вот
https://www.instagram.com/reel/DTgWK6kjZo1/?igsh=MTFuN2Z6NGh0NnZlMg== набирает 5.7 миллионов просмотров. Не исследование, не длинный тред, а просто ролик с танцующими политиками, который я сделал за 25 минут.
А, например, глубокий материал с объяснением процессов не набрал миллиона.
Сегодня мы посмотрим на это не с точки зрения нейробиологии и алгоритмов, а с точки зрения математики, на что меня натолкнул интересный
https://x.com/zodchiii/status/2032388192100298931?s=46
Большинство людей представляют, что мир устроен так: работаешь в два раза усерднее и получаешь в два раза больше результатов, постишь в два раза больше и получаешь в два раза больше подписчиков.
Звучит справедливо, да? Но это не работает ни в одной области, и это на самом деле контринтуитивно.
Знакомьтесь: Power Law, или https://ru.wikipedia.org/wiki/Степенной_закон
Реальный мир работает по этой формуле:
y = C × x^(-α)
Ничтожно малое число событий захватывает почти ВСЮ ценность.
— 1% рилсов получают 90% всего охвата
— 1% песен на Spotify получают 90% всех прослушиваний
— 0,00006% стартапов становятся единорогами
— топ-1% богатых владеет большим капиталом, чем 50% вместе взятых
Как это работает на практике
Топ-3 поста в моем канале дали 85% всех просмотров.
Лучший тред в Threads принес мне больше подписчиков, чем за предыдущие 12 месяцев, вы его видели.
Все это не случайность, а power law.
YCombinator вложился в 4000+ компаний на $600 млрд, и почти вся прибыль — от 5-10 компаний типа Airbnb, Stripe, Coinbase.
Питер Тиль вложил $500К в Facebook и вернул $1 млрд. Одна большая ставка дала 2000 иксов.
Лейблы не выпускают 100 НЕПЛОХИХ песен. Они делают 2-3 ставки в квартал на самое перспективное и качают их.
Что с этим делать в контенте
1. Перестать улучшать 80% своего контента и выпускать его максимально быстро. И только на остальные 20% вкладывать всю энергию, исследования, личную историю, глубину. Именно эти 20% дают 80% результата.
2. Объем важен — но не так, как ты думаешь. Каждая единица контента это, фактически, лотерейный билет.
Если P(виральность) = 0,5% на рилс:
После 10 рилс: 1 − (0,995)^10 = шанс 4,9% хотя бы на 1 хит
После 100 рилсов: 1 − (0,995)^100 = шанс 39,4%
После 500 рилсов: 1 − (0,995)^500 = шанс 91,8%
После 500 рилсов, математически виральный ролик почти гарантирован. Но, скорее всего, вначале ты не будешь понимать, какой рилс выстрелит. Поэтому нужен объем.
3. Поймал хит — удваивай ставку! Большинство людей радуются день залетевшему треду и переходят к следующей теме. Но виральный пост или залетевший рилс ЭТО, БЛЯДЬ, СИГНАЛ.
Рынок только что сказал тебе, чего хочет прямо сейчас.
Правильно: развить эту тему, углубить, сделать серию публикаций, да даже построить продукт вокруг этого, whatever.
Тёмная сторона power law
99% усилий, так или иначе не дают прямого результата. Непрямого – да, это навыки, опыт, репутация.
Большинство твоих рилсов никто не увидит, а тредов и статей не прочитает.
Большинство стартапов умрет.
Большинство песен не наберут и 30 прослушиваний.
Это это не провал, это просто математика.
Поэтому самая ПРАВИЛЬНАЯ стратегия:
— производить контент в большом объеме
— делать ставку на 1-3 ключевых материалов и вкладываться в них непропорционально МНОГО
— что-то залетело — углубляться и развивать эту конкретную тему
— имей запас психики, чтобы пережить 99% провалов и дождаться виральности
А чтобы вкладываться и выдавать лучшие 20% контента, надо, конечно, читать меня 🤔
Всех обнял, на днях запуск нового продукта.
