24 года непрерывной игры
Перезапустили на 2 сезон игру « https://www.behance.net/gallery/210261637/Alfa-Bank-game-Hunting-for-financial-stocks» и превратили pixel hunting-квест в мезоамериканское приключение про инвестиции
Задачи 🎯
— Вернуть в продукт «спящих» инвесторов, которые открыли брокерский счёт, но не пользовались им или не совершили первую сделку
— Удержать интерес аудитории после успеха первой части и других игр
— Вовлечь в инвестиции новую аудиторию
Главный вызов 🧩
Сделать продолжение игры, которая показала сильные продуктовые результаты, но не повторить первую часть один в один. Нужно сохранить понятную механику поиска предметов, улучшить слабые места и при этом переупаковать весь опыт в новый, сеттинг
Решение🎵
Перенесли игроков в мир Мезоамерики: джунгли, артефакты, пирамиды, золото, ритуалы и охота за инвестиционными знаниями. В основе оставили любимую механику поиска предметов, но переработали структуру игры: добавили раздел со статистикой, уточнили систему с секретных предметов, сократили путь до первого уровня и протестировали новые подходы к онбордингу
Механики ⚙️
— 40 игровых дней, каждый день открывается 1 новый уровень
— Игрок ищет 3 предмета на иллюстрации, два заданы картинками, один — текстовой загадкой
— Секретные предметы: необязательные объекты для самых внимательных игроков
— В конце уровня даём через найденные образы объясняем инвестиционные принципы и метафоры
— Лидерборд, миссии и игровые баллы как мета-механика удержания
Визуал 🔥
Для второй части выбрали сеттинг ацтеков, майя и инков, а карту уровней сделали в форме пирамиды — с отсылкой к Эльдорадо (не магазин). Чтобы уровни были понятны широкой аудитории, соединили мифологию Мезоамерики с поп-культурой. Черпали вдохновение отовсюду: от «Волка с Уолл-стрит» и «Игры на понижение» до «Острова сокровищ» и «Аладдина»
Фишечки 🛠
— Вынесли статистику по наградам и игровому прогрессу в отдельный раздел
— Сократили путь до первого уровня, чтобы снизить отток на старте
— Провели A/B-тест онбординга и вывели гипотезу, что объяснение механики должно быть короче и встроено в сам игровой процесс
— Оставили баланс 70% развлечения и 30% пользы, потому что именно такой формат лучше работает для мягкого обучения инвестициям
Проект в цифрах 🧮
— 24 года суммарного игрового времени
— 4 минуты 38 секунд — среднее время в игре
— Около 60% аудитории — новые пользователи без брокерского счёта
— 40 уровней, 20 уникальных иллюстраций, 5 цветовых палеток и 5 узоров
— 15,5% игроков собрали все секретные предметы
— В FAQ заходило меньше 1% игроков, значит правила игры были в целом понятны без дополнительной помощи
Подробнее о создании «В поисках акций 2» расскажем в статье через неделю, не пропустите!
__________
Хотите также? Оставьте заявку на сайте REB8T ☺️
