Недавно были опубликованы результаты глобального исследования по показателю т.н. мягкой силы https://static.brandirectory.com/reports/brand-finance-soft-power-index-2026-digital.pdf Грубо говоря, насколько другие страны популярны/ узнаваемы в мире и насколько государства способны оказывать влияние, не прибегая к тем или иным формам насилия. Как отмечают авторы исследования, «посредством притяжения и убеждения, а не принуждения».
Итак, какие же результаты 2026 года?
1. США
2. Китай
3. Япония
4. Великобритания
5. Германия
6. Франция
7. Швейцария
8. Канада
9. Италия
10. ОАЭ
Несмотря на агрессивную политику, подорвавшую репутацию этой страны, США пока сохраняют лидирующие позиции. Однако, Соединенные штаты демонстрируют самое резкое падение среди всех 193 национальных брендов в рейтинге – на 4,6 балла по сравнению с прошлым годом.
На фоне ослабления США показательны результаты Китая: вторая позиция. Являясь единственным национальным брендом в первой десятке, который в этом году повысил свой показатель «мягкой силы», Китай сократил отставание от США до менее чем 1,5 балла. И в первые за время измерения данного Индекса обогнал США по критерию "репутации". В течение последних нескольких лет Китай эффективно работал не только над укреплением своих основных сильных сторон, но и над устранением слабых. Рост его мягкой силы подкрепляется долгосрочной программой, реализуемой на уровне государственной политики, – от инвестиций в международные транспортные и инфраструктурные проекты, научно-технический прогресс и реформы в области устойчивого развития до создания глобальных брендов продукции и содействия культурному взаимодействию.
Что касается некоторых постсоветских стран: наиболее сильные позиции России – 14 место. Украина - 47 позиция, Грузия – 61, Беларусь – 81, Казахстан – 82, Азербайджан – 85, Армения – 90, Узбекистан – 92, Таджикистан – 138, Кыргызстан - 142.
P. S.: Ежегодный рейтинг разработала исследовательская группа Brand Finance. Результаты основаны на опросе более 150 000 респондентов. Людей в разных странах спрашивают, насколько они знают, уважают и считают влиятельной ту или иную страну, а также как оценивают её бизнес и экономику, качество управления, внешнюю политику, культуру, науку и образование, ценности и политику/инвестиции в будущее.
