Куда движется EdTech рынок в 2025 году?
Находясь внутри рынка, я веду собственную аналитику и часто получаю от клиентов вопросы: что происходит с рынком сейчас, на чем делаются деньги и куда смотрят главные игроки.
Поделюсь своим видением главных трендов на образовательном рынке:
1. Content is King!
Цитата из колонки Билла Гейтса еще из далекого 1996 года о том, что интернетом правит контент, много раз повторяется на разных ведущих мировых конференциях по маркетингу. Этому был посвящен большой блок на конференции Traffic & Conversion. Визионер Гейтс стал настолько богат именно потому, что он видит тренды на 30 лет вперед. И только сейчас наш рынок к этому подходит, и люди понимают, как важно системно давать аудитории крутой контент.
2. Community — единственный шанс на долгосрочный успех на рынке
Крупнейшие мировые образовательные центры, такие как Гарвард, Оксфорд, Кембридж или МГУ, сотни лет создают вокруг себя сообщества выпускников и монетизируют это через пожертвования. Теперь этот тренд перешел в онлайн, люди хотят быть причастными к какой-то социальной группе. Вспомним, какие сейчас безумные цены на трафик, и выходит, что это идеальная модель, где клиент стабильно платит месячную или годовую подписку, параллельно приобретая разовые дорогие продукты.
3. Искусственный интеллект
Обучение с помощью ИИ оказалось намного удобнее и эффективнее, чем мы могли себе представить. Теперь пользователь может сразу получить ответ на любой вопрос, заполняя пробелы в знаниях. Думаю, с развитием нейросетей мы полностью откажемся от классических учебников и видеолекций. Вместо этого будет на 100% персонализированный контент с использованием AI-аватаров для ваших AI-преподавателей.
4. Продуктовая матрица и взращивание своей аудитории через продукт
Успешными становятся те школы, которые помогают своим клиентам увеличивать доход, позволяя зарабатывать на покупку следующих продуктов. Начиная с бесплатного контента и недорогих сообществ, люди применяют навыки и растут финансово. Продать такой лояльной аудитории более дорогие продукты становится проще. Крупные проекты поняли, что пора работать на LTV (Lifetime Value), а не пытаться разово «срубить денег». Сюда же относится тренд Lifelong Learning, нацеленный на обучение людей с малых лет до глубокой старости, накапливая лояльность клиента.
5. Обучение через игры
Тренд, который пока мало кто воспринимает всерьез, но который способен захватить мир. Детям свойственно учиться через игры — это интереснее, эффективнее и быстрее. Уже сейчас популярны игровые методы изучения языков; скоро появятся мировые лидеры, обучающие математике через игру. Возможно, это будет с применением VR-технологий или использованием токенов криптовалют.
6. Netflix в мире образования
Онлайн-мир позволяет нам учиться лично у создателей целых наук, миллиардеров, президентов и звезд шоу-бизнеса. Пользователи хотят, чтобы их учил их кумир и это даёт невероятный уровень вовлечённости.
Образовательные компании, которые смогут создавать курсы по модели Netflix, транслируя уникальный контент от ведущих спикеров, будут хедлайнерами мирового рынка.
Эти тренды определят будущее EdTech в 2025 году.
А предприниматели, которые смогут адаптироваться и внедрить их в свой бизнес станут миллиардерами 🫰
