Про время, в котором мы живем
Последние 4 месяца я почти не захожу в инстаграм. Если раньше мог проводить там несколько часов в неделю, то сейчас это максимум пять минут - просто проверить сообщения. И вот когда я начал изредка заходить на аккаунты друзей, знакомых и людей, за которыми давно наблюдаю, мне в глаза бросилась одна и та же штука - Шапки профилей.
То, что человек выносит туда, это его главный сигнал миру. И по этим сигналам очень хорошо читается эпоха.
Если отмотать назад, во времена ранних соцсетей и ВКонтакте, в шапках писали цитаты, мысли, состояния. «Живу, люблю, верю». Строчки из песен, философию, иногда наивные фразы. Тогда людям было важно показать, кто они внутри. Соцсети были продолжением общения, а не инструментом выживания.
Я помню, как примерно с 2011-2012 годов фокус начал смещаться. В шапках всё чаще появлялось «чем я занимаюсь». Профессии, навыки, направления. Дизайнер, фотограф, маркетолог. Это был период роста, когда человеку было важно обозначить своё место и роль.
К 2018 году, а особенно сейчас, в 2026-м, шапка профиля окончательно превратилась в витрину. Люди пишут не «кто я», а «что у меня есть». Названия проектов, бизнесов, компаний, брендов. Даже несмотря на впн и низкие охваты, инстаграм всё равно используется как рынок. Потому что ощущается кризис, сжатие возможностей и высокая конкуренция. Человек транслирует не личность, а полезность.
При этом почти никто не пишет реальные маркеры устойчивости. Не пишут «у меня нет кредитов», «я закрыл все долги», «не абьюзер». Хотя возможно это помогло бы одиноким мужчинам быстрее найти жену 😀
И почти не пишут достижения, которые нельзя продать. «Я верю в Бога», «я счастливый отец», «я восстановил отношения с родителями». Это есть, но редко.
Попробуйте открыть инстаграм и посмотрите подряд 10-15 шапок профилей. Не ленту, не сторис, а именно шапки. Вы увидите ровно то, о чём я говорю.
Шапка профиля сегодня отвечает на вопрос не «кто я», а «зачем я рынку». И, по-моему, это очень точно показывает, где мы сейчас находимся.
Интересный факт: самые успешные, богатые и спокойные люди, которых я знаю, как раз чаще всего ничего не продают в шапке профиля. Им это просто не нужно.
Если заглянуть вперёд, то кажется, что к 2035 году маятник снова качнётся. Когда проектов станет слишком много, а доверия слишком мало, ценность снова сместится к человеку. В шапках будут писать не названия бизнесов, а путь, принципы, образ жизни. Потому что именно это станет дефицитом, хотя мне кажется, это уже происходит.
