Когда в числе клиентов появляется организация из сферы культуры, книга «Палаццо Мадамы» Льва Данилкина уже не выглядит случайностью.
💬Не откровение для пиарщиков: новый клиент требует погружения в специфику организации и целой отрасли. Без понимания нюансов, подводных течений, взаимоотношений в среде ты профессионально слаб. Но погружение требует времени и доверия клиента, которое надо ещё заслужить. Хочется надеяться, что есть способ чуть-чуть ускорить процесс. Книга на примере Ирины Антоновой, на протяжении 50 лет бессменного руководителя Пушкинского музея, даёт возможность увидеть скрытые за табличками «Служебное помещение» отношения, конкуренцию, понять силу и слабые стороны культурных институций. Да, Ирина Антонова точно не рядовой сотрудник и даже не рядовой директор, но её биография, как и история Пушкинского, вписана в историю развития искусства и культуры в России.
💬Это не парадный портрет, и в центре книги сложная личность. Пиарщик найдет здесь пример создания личного бренда. Не причесанный кейс, а сложную историю взлётов и противостояния общественному мнению, приращения социального капитала и жертв во имя достижения целей. И много раз примеришь на себя – каково это почувствовать всю мощь террибилеты Ирины Антоновой, за дверью ее кабинета ты бы тоже теряла сознание и согласилась бы вообще работать с таким человеком?
💬Через призму биографии директора Пушкинского музея можно увидеть историю пиара общественных связей в СССР.
«Как и все политики, ИА знала, что итоги военных столкновений закрепляются не только на поле боя, но и в публичном пространстве… и поэтому сделала все возможное, чтобы очередная дискуссия непримиримых оппонентов, подрывающая авторитет директора, а как съезд победителей, который зафиксирует, что Пушкинский — благодаря настойчивости Антоновой, которая не побоялась! —превратился из музея провинциального в музей столичный и даже мировой».
Здесь есть всё: стратегические ходы, ключевые сообщения, многогранные отношения с прессой и выполнение KPI, выраженное в достижении цели.
💬«Палаццо Мадамы» – это пример высококачественного текста. От структуры до языка! Можно и важно читать теорию от Максима Ильяхова или . Но кто ты без начитанности? Сейчас, во времена героев, компании каждый день выпускают сотни корпоративных статей про своих сотрудников. И большинство из них написаны как под копирку. Когда ты сам постоянно в поисках способа, а как написать по-другому, авторское решение Льва Данилкина восхищает. Каждая глава книги начинается с описания произведения искусства, исторически связанного с Ириной Антоновой. И оно же становится метафорой героини. Через произведения искусства автор собирает личность. Выбранные им метафоры работают не только в моменте, но догоняют нас в разных частях биографии. Как например, эта «Надо ли объяснять, кто получал камнем в лоб и уползал в ближайшую дверь, а кто с невозмутимым видом оставался в Итальянском дворике с пращой на плече?».
Сложный, ёмкий и насыщенный язык, как будто только таким и можно говорить о Ирине Александровне Антоновой.
Однозначно рекомендуем к прочтению! Пусть даже это будет единственная книга, прочитанная за месяц.
#книжная_полка
В Max читайте пост https://max.ru/id5902235031_biz/AZyxnoKzBRU.
– канал PR-агентства «Март».
