ТОП-7 ТРЕНДОВ 2026
После поездки в Китай и нескольких месяцев, которые я буквально провела внутри исследований, отчетов, кейсов и разборов рынка, на стратегической сессии Faberlic делилась с командой не только результатами работы за первый квартал, но и большим блоком про тренды в маркетинге, продажах и продвижении.
И чем глубже я в это погружаюсь, тем сильнее понимаю и вижу: маркетинг, реклама и pr очень сильно меняются.
1. Доверие — новая валюта
Люди устали от идеально вылизанной рекламы и «слишком правильных» брендов, не говоря уже о блогерах с успешных успехом и семейных пар с безумной любовью, которые потом феерично распадаются.
Сейчас выигрывает не тот, кто выглядит безупречно, а тот, кому верят. Живые лица, честные отзывы, закулисье, нормальные эмоции, человеческий тон всё это работает сильнее дорогих продакшенов, многие бренды в принципе чаще стали показывать своих сотрудников курьеры, менеджеры по продажам, логисты и др.
И да, иногда видео, снятое на телефон, дает больше продаж, чем рекламный ролик за несколько миллионов, по своему опыту вижу, что лучше всего у нас заходят ролики с производства, где мы показываем процесс закулисья.
2. Микро- и нано-блогеры становятся сильнее больших звезд
Это тренд, который по моему мнению уже лет 7-8, как тренд, я с микро-блогерами работаю с 2019 года и на пике у нас было 7 тысяч блогеров с ежемесячными постами. Для меня немного странно, что сейчас только это попадает в тренды.
Люди идут к «своим». К тем, кто похож на них по ценностям, образу жизни и языку общения. У блогера с 5–20 тысячами подписчиков вовлеченность и доверие аудитории часто в разы выше, чем у миллионников, уже 100 раз проверено и доказано.
По данным исследований creator economy, бренды всё активнее перераспределяют бюджеты именно в creator-led marketing, а сам рынок инфлюенса уже оценивается более чем в $250 млрд.
3. Вертикальное видео - это уже новый интернет
TikTok, Reels, Shorts давно перестали быть просто развлечением.
Сейчас люди через короткие видео:
— ищут отзывы
— выбирают косметику
— учатся
— принимают решение о покупке
— даже ищут рестораны и путешествия
Фактически видео начинает заменять поиск и если бренд не умеет говорить на языке короткого вертикального контента, он просто теряет внимание аудитории.
4. Контент теперь создают не бренды, а сообщества
UGC и комьюнити-контент - один из главных трендов ближайших лет. Самый сильный контент сегодня создают не маркетологи в переговорках на встречах, а реальные пользователи и обычные люди.
Отзывы, распаковки, рекомендации, «готовьтесь со мной», честные обзоры это всё вызывает намного больше доверия и интереса.
Задача бренда уже не только «создать рекламу», а построить систему, в которой люди сами хотят рассказывать о продукте.
5. AI не заменяет человека - он усиливает
Очень много смотрела в Китае на то, как интегрируется AI в маркетинг, продажи и контент.
И мой главный вывод:
побеждают не те, кто заменяет людей технологиями, а те, кто умеет соединять AI + человеческую эмоцию.
AI дает скорость, масштаб, аналитику и персонализацию, но доверие, эмоция, харизма и смысл всё еще остаются за человеком. И мне кажется замена человека ИИ все таки не случилась, но он дает точно огромный буст в работе и странно этим не пользоваться.
6. Creator commerce и live shopping в Азии уже огромный рынок.
Когда блогер не просто «рассказывает» о продукте, а продает его прямо внутри контента или эфира без лишних переходов и сложных воронок. В Китае live-commerce вообще выглядит как отдельная вселенная. И многие вещи, которые сейчас кажутся нам «новыми», у них уже несколько лет являются нормой.
7. Люди покупают уже не продукт, а состояние
Это, наверное, самый важный тренд. Wellness, self-care, mental health давно не ниша, а новая потребительская база.
Люди покупают:
не крем — а ощущение заботы о себе,
не поездку — а переключение,
не курс — а спокойствие и чувство контроля над жизнью.
И кажется, главный вектор ближайших лет очень простой:
люди хотят настоящего. Настоящих эмоций, настоящих людей и настоящей связи.
