Макс как самостоятельная среда. Telegram-база больше не гарантирует лидерство
Напомню: это не прямой переток, а пропорция — сколько подписчиков в Макс приходится на одного подписчика в Telegram. Метрика показывает, насколько эффективно авторы работают с новой платформой.
На 1 мая картина изменилась существенно. Три ключевых тренда.
1. Абсолютные значения: рынок расшевелился
Топ-6 по приросту в Макс за апрель:
· ЯР о PR: +18 938 (18 708 → 37 646)
· Бескромный: +9 527 (10 100 → 19 627)
· Код Дурова: +8 959 (12 598 → 21 557)
· Павликов опять что-то написал: +8 708 (2 307 → 11 015)
· СберМаркетинг: +6 341 (3 766 → 10 107)
· Полезный Парфун: +1 489 (4 525 → 6 014)
Период пассивного присутствия для крупных игроков закончился. Мы видим результаты системной работы: адаптация контента, кросс-промо, тестирование механик платформы. На динамику практически не повлиял Telegram — базы там менялись в пределах погрешности. Рост даёт именно активность внутри Макс.
2. Соотношение Макс к TG: два полюса эффективности
Топ-6 на 1 мая:
· Это к Зайцевой: 2857% (было 12%)
· ЯР о PR: 162,3% (было 77,3%)
· New Media: 42,3% (было 36,3%)
· Полезный Парфун: 23,4% (было 17,8%)
· БП МАХ: 23,3% (было 22,6%)
· Госпаблики — Лучшее: 16,7% (было 15,6%)
Высокая конверсия при небольшой базе. Рост канала «Это к Зайцевой» с 3 до 1000 подписчиков при 35 в Telegram — результат позднего старта и системного включения в апреле. Математическая аномалия верна себе — рост от нуля он самый внушительный😂. На старте в Макс можно получить значительный отклик при почти нулевой входной базе. Устойчивость проверим в следующем замере.
ЯР о PR — соотношение 162,3% означает, что подписчиков на новой платформе уже в 1,6 раза больше, чем на старой. При этом Telegram-база даже немного сократилась (24,2 → 23,2 тысячи) — это не переток, а полноценный переход в модель «Макс first». Платформа становится основной средой дистрибуции, а не вторичным филиалом.
Стабильная эффективность. New Media и БП МАХ нарастили процент — признак выстроенной экосистемы: контент ценен на обеих площадках, аудитория подписывается и туда, и туда.
Рывок средней группы. Бескромный, Павликов опять что-то написал и СберМаркетинг кратно увеличили соотношение. При базах в Telegram от 80 до 190 тысяч такой скачок означает переход от тестов к операционной работе с платформой.
3. Тренд: Макс перестаёт быть «тенью Telegram»
Ключевой вывод апреля: корреляция между размером Telegram-канала и аудиторией в Макс снижается. Авторы с 150–300 тысячами в ТГ держатся на уровне 2–5%, тогда как проекты с гораздо меньшей базой собирают десятки тысяч в Макс. Платформа формирует собственную среду потребления. Для авторов это сигнал: нужна отдельная стратегия, а не дублирование повестки из TГ.
Окно возможностей в Макс открыто. Главные драйверы роста — адаптация контента и регулярная работа с инструментами платформы, а не размер унаследованной базы.
P. S. В прошлом месяце я писала, что я «сапожник, который сшил сапоги себе, коту и соседу». Судя по цифре 2857%, в апреле я открыла небольшую обувную мануфактуру. Посмотрим к июню — цифры красивые, но впереди проверка на удержание. Спасибо, что читаете в реальном времени.
P. P. S. Свой канал убрала из графика соотношения Mакс к TГ. Значение 2857% растягивало масштаб так, что динамика остальных каналов визуально терялась.
#продвижениевинтернете
