КАК РАЗДЕЛИЛСЯ РЫНОК ДЛЯ TG-КОПИРАЙТЕРА (это я) ПОСЛЕ БЛОКИРОВКИ
На сегодняшний день я заработал с MAX ~1.2 млн рублей. Большую часть за последние полтора месяца.
Заблокировали Telegram, осложнили работу VPN. Некоторые не справились и ушли в MAX.
Более подробная сводка, кто ушёл и кто остался (взято у
https://t.me/oganesiani, раскрывается при нажатии):
• Чем больше взрослых от 40 лет — тем сильнее падение охвата. Чем больше тех, кто младше — тем падение терпимее.
• Самым известным новостным каналам досталось почти хуже всех (в конце спойлер, на какие тематики в ТГ можно временно поставить крест)
Думал сделать прикольный ТОП по новостным каналам, но в этом не оказалось необходимости, так как почти у всех падение +- одинаковое — на 25–30%. Это, например, такие каналы, как Mash, РИА Новости, Москвач, Новости Москвы, Baza.
• Хорошие показатели у каналов, где много молодой аудитории (не дети, там всё очень плохо), таких как, например, Двач, ВПШ, Рифмы и Панчи. Там падение всего 10–20%.
• Лучше всех дела обстоят у узконаправленных каналов с продвинутой аудиторией, которая лучше всех шарит за VPN — это каналы таких тематик, как маркетинг и айти. Там падение всего 5–10%.
• А самые худшие показатели — у каналов с женской аудиторией: кулинария, медицина, гороскопы, мода и прочее. Там дикое падение — 40–60%. К слову, эти тематики сейчас одни из самых популярных в Max.
Половина рекламных креативов, на которые лился трафик у моих клиентов — это старые креативы из TG. Некоторые написаны пару лет назад или больше. Ничего не нужно было переделывать. Конверсии были приемлемые. Затем — делал такие же креативы, что и в TG. Изменений по формату нет.
При этом работа в TG никуда не делась, многие клиенты заливают трафик в свои проекты здесь. Я, в том числе, развиваю здесь сразу два канала.
В моём случае получается такое разделение клиентов:
TG — это инфобизнес разных направлений, каналы об инвестициях, digital-каналы и бизнесы, «помощники» в обходе блокировок.
MAX — паблики с заработком на рекламе в тематиках: здоровье, новости. Везде взрослая аудитория.
Как бы это ни было очевидно, но произошла сегментация рынка.
Глобально: сегментация всемирного интернета на отдельные страны. Локально — сегментация аудитории на массовую и продвинутую. По разным ресурсам.
Что разделяет массу от продвинутой: мотивация иметь доступ к негосударственным источникам информации и зарубежным технологиям. Если её нет — значит человек ограничен.
Привыкаю к тому, что теперь эти аудитории находятся не в разных каналах, а в разных мессенджерах.
Что будет дальше с MAX? Придерживаюсь той же позиции, что и раньше — загнётся. Свои проекты там не делаю, никому не советую. Но если кто-то делает и обращается за помощью — не отказываюсь. Риски каждый берёт на себя сам. Я не беру :)
