ОТКРЫТАЯ ЛЕКЦИЯ: КАК ДИЗАЙН ПРОДАЁТ📈
23 апреля в бизнес-кластере «Цех» прошла открытая лекция о продающем дизайне.
Организатором выступил резидент A+CLUB Антон Эмих, основатель компании Принт&Медиа.
Три спикера: юрист, психолог и аккаунт-директор студии Артемия Лебедева разобрали тему с разных сторон.
Денис Наземцев, юрист по интеллектуальной собственности, начал с неудобного.
«Если в договоре с дизайнером не прописана передача исключительных прав, логотип, шрифты и айдентика юридически принадлежат автору, а не вам».
Один из кейсов: компания зарегистрировала товарный знак на основе заказанного логотипа, дизайнер подал в суд и взыскал 500 тысяч рублей. Заплатил не значит владеешь. Нужен договор с явной передачей прав, территорией, сроком и способами использования.
Елена Шлякова, резидент клуба и бизнес-психолог с 25-летней практикой, говорила про то, что часто остаётся за кадром. Дизайн может быть хорошим, сайт настроен, реклама работает, а продаж нет. Причина чаще внутри - в состоянии самого предпринимателя.
Неуверенность в продукте, тревога, ощущение навязчивости передаются клиенту раньше, чем он успевает прочитать текст на сайте. Человек покупает сначала эмоционально, потом объясняет себе логикой. Если собственник сам не верит в то, что продаёт, дизайн не поможет.
Максим Смирнов из студии Лебедева показал живые цифры. Гранола в новой упаковке: выручка выросла с 1 до 41 млн рублей за год. Айдентика Суздаля к тысячелетию: турпоток вырос на 65%.
Главный вывод:
Дизайн работает только когда понятно, для кого он сделан🎯
Не для собственника, не для дизайнера, а для конкретной целевой аудитории.
В этот раз клубный день мы совместили с открытой лекцией. Очень рады, что такие встречи организуют наши резиденты. Это именно то, ради чего существует клуб, когда предприниматели сами создают ценность для своего окружения.
Хочешь стать частью клуба?
https://aplus-club.com/?utm_source=tg
