🧡🧡Ecom-инсайты месяца
Артем Никандров — eCommerce Lead АДВ, эксперт по аналитике, трендам и инструментам в eCommerce, автор канала
https://t.me/ecom_ads, рассказал о самых значимых событиях в сегменте.
🧡Яндекс Urban Ads
https://t.me/ecom_ads о двух последних обновлениях
Сквозной охват в аналитике по всем РК без двойного пересчёта одной и той же аудитории и новый рекламный формат брендирования тарифов в такси.
🧡Магнит
https://t.me/ecom_ads рекламу на экранах Beauty Scan в М.Кос и ряде магазинов М.Косметик
Тесты показали эффективность инструмента: продажи рекламируемой категории были выше на 17% в магазинах, где были установлены экраны Beauty Scan.
🧡Яндекс
https://t.me/ecom_ads аналитику по видимости сайтов в ИИ-выдаче
Она находится в Вебмастере в разделе «Видимость сайта в Алисе AI» и показывает SoV вашего сайта, список популярных сайтов с аналогичной тематикой и примеры пользовательских запросов.
🧡У Ozon
https://t.me/ecom_ads клик-аут в офферволе
У инструмента неплохие бенчмарки: CPM от 250 рублей, CTR 5,7% и ДРР 24,8%. Даже без клик-аута это место интересно для подставки промо-кампаний, там более трафик там имеется.
🧡АРИР
https://t.me/ecom_ads объём рынка интернет рекламы за 2025 год — 1,57 трлн рублей
Самую большую долю занимает ритейл медиа с 622 млрд рублей и долей 39,6% от всей рекламы в интернете, рост к прошлому году на 63%.
🧡Wildberries анонсировал изменения в рекламной платформе
◾️Для
https://t.me/ecom_ads управление рекламой на уровне СКЮ, дневные лимиты, закупка по кликам в рекомендациях, прогнозатор планирования кампаний, аукцион второй цены и др.
◾️Для
https://t.me/ecom_ads баннер с автоматическим созданием контента, разделение post-click и post-view конверсий в аналитике, прогнозатор показов и кликов, CPC-аукцион, контекстный баннер в рекомендательной ленте и др.
🧡У Магнита
https://t.me/ecom_ads клик-аут полка в мобильном приложении
Это карусель из нескольких карточек (3-12) с баннером и заголовком, которую можно уводить на другой сайт. Средний CTR по формату 0,45%.
🧡 4 года клик-ауту в России
Напомним, 13 апреля 2022 года Ozon впервые в российском е-коме дал уводить трафик из медийной рекламы на свой сайт.
🧡Ozon
https://t.me/ecom_ads внешний трафик при работе с performance продвижением
Маркетплейс будет использовать дополнительные плейсменты для рекламы (например, ВК) в Оплате за заказ и в Оплате за клик при продвижении в поиске и рекомендациях со стратегией «средняя стоимость клика».
🧡Ozon
https://t.me/ecom_ads тестировать новую стратегию для товарного продвижения
В «Целевом расходе» рекламодатели устанавливают цель по ДРР и запускают рекламу в «Поиске и рекомендациях», алгоритмы маркетплейса обучаются первые пять заказов, после чего приходят к целевым показателям.
🧡На Яндекс Лавке
https://t.me/ecom_ads видеобаннеры
Пока в тестовом режиме, но уже доступен клик-аут. Ждём, когда станет доступно широкому числу рекламодателей.
