Шанель поднялась на первую строчку в свежем рейтинге самых горячих брендов Lyst. Это большой скачок, раньше марка даже в десятку не входила. Причина проста: Lyst - это поисковая платформа. Они пытаются представить свой раскрученный рейтинг как объективный и универсальный. Но это не так. Если бренд не развивает мультибрендовые электронные продажи (а это абсолютно правильная, элитарная, позиция Шанель), то он в Lyst практически незаметен. Подъём в этом случае произошёл за счёт увеличения цитируемости и обсуждения, на субъективной основе
Сейчас нас в этой истории интересует в первую очередь мужской аспект работы этой марки, пока мы набираем к обсуждению материал к мужской лекции о гендерных границах. Эфир теперь 5 мая, потом доступна его запись: https://abolenkin.timepad.ru/event/3927252/
В Шанель нет мужских коллекций, но с недавнего времени прибавляется мужских амбассадоров. Первым стал Фаррелл Уильямс, ещё во времена Карла (и Бред Питт в рекламе #5). Сейчас это куча топовых селебов, от Педро Паскаля и Джейкоба Элорди до Кендрика Ламара и Роки АСАП. Шанелевские бусы, сумки и твиды расширяют границы использования, но не становятся от этого нейтральными. Это отчётливо женские вещи, которые к случаю предлагается посмотреть и на мужчинах
Вот здесь и включается интересующая нас сейчас тема: как оформляется сейчас гендерная граница, которую предыдущее десятилетие пыталось стереть вовсе. Заимствования из гардероба вашего партнёра уже не так популярны, времена изменились, но попытки выстроить некий универсальный межгендерный гардероб ещё сохраняются. Как сейчас выглядит такое ролевое строительство?
Оценить его мы можем, проанализировав два свежих промо-фото. В обоих случаях это реклама сумок. В случае с Элорди (который недавно сменил Шаламе как лицо Bleu de Chanel, весьма показательно), это настоящий пин-ап, картинка призвана возбуждать, но не возмущать общественную нравственность. Это абсолютно условный мир в духе глянца Ляшапеля, и только там, пожалуй, мужчины-русалки смотрятся почти норм. Стоит лишь усилить условность и выбрать актера с типажом, будто он только что унаследовал бензоколонку в прериях (бытовые примеры и вопрос о маскулинности - во вчерашнем посте). Такая теперь индульгенция для флюидности образа, переход из реальности в сказочность
В случае с Паскалем типаж тот же, но условностями и не пахнет (хотя картинка также переобработана). Это добрая старомодная травестийность, и она на фоне консервативных настроений выглядит не смело, а старомодно и комично - мы иначе стали оценивать такие приемы
Самое интересное, что обе они поддерживают новую стилистическую политику, которую предложил Блази для женского ассортимента с первой же коллекции. Она, кстати, прекрасно работает - впервые за много сезонов увеличение оборота в одежном секторе компании идёт не за счёт роста цен. Ща короткое время из возрастной марки Шанель стала полем для экспериментов, основанных на "детском" подходе, изучении возможностей фирменной стилистики Дома, будто подросток знакомится с ними (и с модой) впервые
Это тотальное экспериментирование распространяется и на гендерные игры. Но сейчас они совершенно иные, чем 10 лет назад, границы стоят чётко. Как мы видим, сравнивая впечатления от этих двух картинок, есть ожидания от предсказуемости ролей, всё неожиданное должно быть помещено в условную среду, чтобы читаться современным. Ой, всё, заболтался. Об остальном продолжим во вторник, а пока желаю всем приятных выходных
