Креатив vs Эффективность
В рамках деловой программы фестиваля
https://t.me/idea_fest участвовал в open-talk на тему, где заканчивается креатив и начинается эффективность. Или наоборот.
Мои тезисы, если коротко:
🔴Креатив без эффективности — это искусство за деньги клиента. Если коммуникация не меняет поведение, это не реклама. Красивая, умная, иногда вирусная — но бесполезная для бизнеса.
🔴Эффективность без креатива — это налог на медиабюджет. Без идеи всё держится на частоте и охвате. Работает, но дорого и коротко. Хороший креатив снижает стоимость контакта, потому что тебя начинают замечать без дополнительных вложений.
🔴Настоящая грань не между креативом и эффективностью, а между вниманием и безразличием. Пользователю всё равно, насколько у тебя выверенная стратегия. Он либо остановился и что-то почувствовал, либо пролистал. Креатив — это способ выиграть первые две секунды.
🔴И последнее, про страх: никто не теряет работу за скучную рекламу. За смелую — можно. Поэтому индустрия системно выбирает посредственность. Это не про клиентов, это про людей. Понять можно, изменить сложно.
Дискуссия вышла реально кайфовой (
https://t.me/publicgevorg - модератор от Бога!) — много шутили, зал активно включился, вопросов было столько, что нам едва хватило часа, а хотелось еще продолжать.
Вообще, редкий случай на конференциях, когда публичная дискуссия приходит к полному единогласию, а не расходится «у каждого своя правда»
