💙 Траты зумеров: фитнес вместо сумок, кулич из доставки вместо статуса?
Поколение Z буквально перекраивает потребительскую карту. В первом квартале 2026 года их медианные траты на здоровье, подписки и лайфстайл почти не изменились (−0,2%, до 8674 руб.), но зато ощутимо https://www.sostav.ru/publication/zumery-ekonomyat-na-odezhde-i-kosmetike-no-bolshe-tratyat-na-fitnes-i-apteki-83220.html структура.
⬆️ Расходы на фитнес, аптеки и лаборатории выросли на 9,1%. На подписки — увеличились на 12,5%, на кафе и доставку — почти на 3%.
⬇️ А вот траты на одежду, косметику и технику снизились на 8,5%.
Зумеры выбирают опыт, впечатления и здоровое тело — а не бренды ради «галочки».
Миллениалы, напротив, https://rg.ru/2026/01/24/finansist-iuliia-tomas-segodnia-molodezh-tratit-dengi-chtoby-sekonomit-vremia.html?utm_referrer=https://www.google.com/ брендов, но не любят за них переплачивать. Их конек — впечатления: путешествия, образование, спорт, переквалификация, качественная электроника и вклады. Они готовы брать кредиты на крупные цели и инвестировать в себя по-взрослому. Зумеры же рвутся к финансовой независимости здесь и сейчас, экспериментируют с цифровыми активами, техникой, брендовыми аксессуарами и даже модной едой.
Главное отличие — философия. Миллениалы платят за смыслы и будущее. Зумеры — за комфорт и время сейчас. Кафе, доставка, маркетплейсы для них не какая-то роскошь, а базовая экономия ресурса. Это экономика цифрового комфорта: обмен денег на свободные часы. Статус уже не в бирочке с изнанки на спине, а в том, как ты распоряжаешься собой и своим днем.
