🙂 Когда культура становится мемом: Chinamaxxing, Slavic Bimbo и Bebot
В последние годы интернет переживает культурные волны: китайская, восточноевропейская и филиппинская эстетики одна за другой превратились в вирусные тренды.
1️⃣ Chinamaxxing: стать китайцем за 15 секунд
Тренд родился в начале 2025 года, когда американцы хлынули в Red Note. Они увидели Китай через повседневность: горячую воду, тапочки на пороге, заботу о здоровье. Возник мем Chinamaxxing — «достижение максимума китайскости». Для западной аудитории переход а «китайский образ жизни» стал контркультурой — способом выразить разочарование в своих правительствах.
Но китайская диаспора восприняла тренд неоднозначно. Слишком свежи были воспоминания о ксенофобии во время пандемии. Люди, которые в детстве стыдились своей культуры, а во время ковида боялись выходить на улицу, увидели, как блогеры-некитайцы набирают миллионы просмотров, пародируя их повседневность.
2️⃣ Slavic Bimbo: меха, каблуки и боль 90-х
Почти одновременно набирал обороты Slavic Bimbo — образ «роковой восточноевропейской женщины» конца 1990-х — начала 2000-х. Атрибуты: облегающие платья, меха, яркий макияж, каблуки даже в снег.
Западные девушки примеряли образ, видя в нем гламур. Но для выходцев из Восточной Европы 1990-е — не эстетика, а время нищеты, криминала и распада.
3️⃣ Bebot: как филиппинский сленг стал глобальным
Третьим стал тренд Bebot. Слово из филиппинского сленга («красотка») завирусилось благодаря песне Black Eyed Peace. Филиппинские девушки начали публиковать видео, возвращая моду начала 2000-х: тонкие брови, серебристые тени, плотный тон.
Когда тренд стал международным, снова возникли споры. Не-филиппинские создательницы повторяли образ, не понимая контекста. Например, эстетика подчеркивает темные оттенки кожи, долгое время маргинализированные.
Волна Chinamaxxing, Slavic Bimbo и Bebot уже пошла на спад. Как говорит исследователь Джейми Коэн, «если тренд добрался до Instagram, это его знак препинания».
💡 Возможно, это и есть главный итог: когда культура становится мемом, она теряет глубину, но приобретает видимость. А для тех, кто долгое время был невидимым, даже видимость — уже победа.
🙂
