интересно как полярно сейчас развиваются State Venice Ибрагима и Planta Rosa под руководством одной Жени. давно думала написать этот пост, чтобы поставить засечку и вернуться к нему через год-два.
Ибра, как человек обладающий узнаваемым креативным талантом, делает ставку на собственный визуальный баббл - это естественно и логично. фактически, старый вайб Планты перекочевал в State Venice вместе с ним, но на запуске марки его он приправил другим своим известным приемом - работой с Женщиной. перья, головные уборы, чистое лицо, крупные украшения - это все его, родное, и все это теперь есть у нас в State.
Женя пошла в фешн, такой дистиллированный, со ставкой на коммерцию (ведь она не берется ни за что, что не приносило бы прибыль), но при этом будто бы почищенный от этой пресловутой коммерческой привлекательности в глазах привычного клиента бренда. Planta Rosa при Ибрагиме стала очень поп, и, думается мне, ребята еще тогда соображали, что с этим делать дальше. несмотря на то, что бывшие коллеги ни слова негатива в сторону друг друга не проронили,
https://www.youtube.com/watch?v=F1Zc7a2N9jM Женя неоднократно повторяет, что Планта сейчас идет за актуальным визуалом и актуальной картинкой (значит ли это, что то, что делал Ибрагим она таковым не так чтобы сильно считала?).
из актуального в Планте теперь принты с Шерон Тейт, жертвой секты Чарльза Мэнсона, стилизация кампейнов Юной Вертукой и съемки на телефон от Славы Порожного (это 1/2 проекта Parc Lunaire, бренда футболок с классными принтами, если дочитали до этого абзаца, прочекайте проект ребят). плюс уже анонсирован разворот на Запад: выйдет обувь в дизайне Джио Форбиче, возможен коллаб с Надей ли Коэн и, думаю, другие коллабы и более активный инфлюенс-маркетинг на иностранную аудиторию тоже не за горами.
на выходе мы, как наблюдатели и/или потребители, получаем два бренда: один феминный про праздник и (тоже не люблю это слово, но что уж там) конвенциональную по меркам нашей местности красоту и конвенциональный по меркам нашей местности контент. когда я думала, с чем можно было бы провести параллели, в голову пришла Kalmanovich в самый активный для марки период. другой (как я это ощущаю) - про все еще острый контент для локальной массовой аудитории, но зато с вайбом «крутости принадлежать к клубу» и про то, чтобы шарить (триггеры, движущие скорее молодой аудиторией).
что из этого - холодный расчет, а что - попытка доказать оппоненту свою точку зрения в спорах, которые возникали внутри общего бренда, - вопрос риторический. успешность слияния виженов Жени и Ибры показали цифры. сейчас Ибрагим строит марку с нуля на cобственной айдентике, а Женя с молодыми командами двигает границы привычного для больших масс локалов. оба пути - не самые прямые дороги, и, в идеале, хотелось бы, чтобы как в том дебильнейшем тренде у них был свой «год спустя» с классными результатами. для моды внутри это все равно очень хороший движ, потому что очень хорошо, когда движ есть.
