Топ-50 самых дорогих и сильных косметических брендов в мире.
Только что опубликовали новый рейтинг Brand Finance Cosmetics 50 2026
Совокупная стоимость 50 крупнейших косметических брендов мира за год снизилась на 6% до $149,8 млрд.
лидером рейтинга вновь стала Chanel.
Бренд сохранил первое место по стоимости и одновременно укрепил позиции по силе бренда, несмотря на снижение оценки стоимости на 11% до $24,4 млрд. финансовые показатели просели из-за замедления ключевых рынков, прежде всего Китая и США, где покупатели стали осторожнее на фоне экономической нестабильности. Но сама привлекательность бренда не исчезла. Напротив, Chanel усилил показатели репутации, доверия, вовлечённости и готовности потребителей принимать высокую цену.
Второе место сохраняет L’Oréal, хотя стоимость бренда снизилась на 13% до $13,5 млрд.
крупнейший игрок рынка уже не может опираться только на масштаб. Рост у многих категорий обеспечивается не увеличением объёма продаж, а повышением цен.
Третьим по стоимости брендом остаётся Gillette ($8,4 млрд, −8%),
Мужской уход меняется: классическое бритьё постепенно уступает место культуре ухода за бородой, стайлинга и более разнообразным ритуалам груминга. В США, Европе и Индии это уже влияет на стоимость целого сегмента. Более того, Gillette потерял статус самого сильного косметического бренда мира, который удерживал два года подряд, уступив под давлением более гибких и нишевых игроков.
Одним из самых ярких кейсов года стал Bulgari, показавший рост стоимости бренда сразу на 41% до $1 млрд.
Причём произошло это вопреки общему охлаждению luxury-сегмента. Успех обеспечили не только продажи ювелирки и парфюмерии, но и умение работать с культурным кодом бренда: выставка Serpenti Infinito в Шанхае к Году Змеи, масштабная кампания Eternally Reborn, а также активная экспансия через новые флагманские магазины в Милане, Токио, Лос-Анджелесе, Майами и Эр-Рияде.
Интересно, что в рейтинге силы бренда (а не только стоимости) одним из главных прорывов стал японский бренд Bioré, поднявшийся сразу на 29 позиций.
Бренд сделал ставку на понятную функциональность и привычки потребителя: запуск солнцезащитного крема UV Aqua Rich Watery Hold Cream был основан на исследовании, показавшем, что почти половина пользователей уже воспринимают SPF как круглогодичную рутину. Партнёрство с K-pop-группой Stray Kids лишь усилило эмоциональную вовлечённость молодой аудитории.
уже недостаточно быть просто большим брендом. Нужно:
1.доказанная ценность.
2. климатическая адаптация и долголетие
3. ценовая честность. Агрессивные повышения цен luxury-брендов последних лет начинают вызывать сопротивление. Например, у Lancôme снизились показатели привлекательности и принятия цены, что аналитики связывают именно с усталостью потребителей от luxury-инфляции.
Любопытно и то, что французские бренды по-прежнему доминируют в мировой косметике: на них приходится почти половина общей стоимости сектора (около $68,5 млрд). США занимают второе место, Германия
- третье. Но сама география успеха начинает меняться: сегодня выигрывают уже не обязательно крупнейшие, а те, кто быстрее реагирует на изменение поведения аудитории.
Отдельный блок рейтинга посвящён устойчивому развитию, хотя его влияние на покупку пока умеренное - около 3% потребительского выбора.
Лидерами восприятия sustainability стали The Body Shop (экологическая повестка), Garnier (социальные инициативы) и NARS (корпоративное управление). При этом sustainability постепенно перестаёт быть только PR-темой и становится фактором репутации: программы рефилов, переработка пластика, поддержка локальных сообществ и системная ESG-стратегия всё чаще влияют на восприятие бренда.
Но нужно понимать, что время, когда все росло, потому что росло ;-) и эпоха, когда рост можно было купить только ценой, заканчивается. Надо как-то учиться быть желанными, убедительными и объяснять, за что именно потребитель платит.
Что думаете? Какие бренды вам нравятся в этом рейтинге и почему ?
