Как превратить хобби в масштабный бренд и «закрасить» залы в свои цвета
На крупных фитнес-фестивалях (вроде SPS) бренды делятся на два типа: те, кто сухо считает конверсию, и те, кто создаёт движение. Recful — вторые. Мы пообщались с создателями бренда о том, зачем им имиджевые фестивали, почему креатин теперь пьют «для мозгов» и как коллаборации с атлетами двигают продажи.
- Задам вам несколько вопросов. Зачем вы здесь?
- Мы здесь развиваем спорт в России, двигаем свою торговую марку. У нас бренд Recful. Хобби переросло в такой масштабный проект. Просто наслаждаемся, кайфуем мы здесь.
- Какую бизнес-задачу вы закрываете перед собой, помимо имиджа?
- Да, наверное, только имиджевую. Получается, мы здесь для узнаваемости и хотим, чтобы как можно больше людей могли коснуться бренда бесплатно.
- За кем из героев фестиваля вы следите?
- Ох, за Киюциным только следим. И все.
- Есть какие-то цифры, на которые вы будете ориентироваться после фестиваля удачное это участие, либо неудачное?
- На кассу смотрим. В прошлый раз после SPS примерно у нас новая волна хайпа и подъем продаж был, получается, наверное, через месяц-полтора. То есть люди здесь коснулись, подписались, начали смотреть, что у нас постоянно какие-то новые продукты. В общем, погружаться в бренд и, в общем, касса росла.
- Назовите ТОП-3 продаж. Какие продукты сейчас в топ-3 входят у вас?
- Обязательно это креатин. В этом году начали все рассказывать, что креатин это не только для качков, а еще это очень круто для мозга, для когнитивных способностей и так далее. Потом дальше это протеины, естественно. И третий продукт, наверное, это функциональные напитки. Мы сейчас уходим в функциональные напитки. Это не энергетики, это без кофеина, это история про здоровье. Вот так мы считаем.
- Слежу за вами в Telegram и вижу, что у вас вы стали выпускать еще и экипировку.
- Экипировка, наверное, знаете, была идея просто... Тут не про заработок, мы хотели закрасить всю нашу аудиторию, так скажем, в наши логотипы. То есть, получается, наша мечта сейчас, чтобы в залах ходили люди не только с шейкером Recful , а еще и в экипировке. Потом будем делать мерч, одежду, возможно, что-то для силового экстрима. Вот, как-то так.
- У вас очень крутая футболка.
- Спасибо. Это коллаборация с одним из наших атлетов, Сергеем Даниловым. В планах выпустить очень много коллабораций с другими спортсменами. Не только в одежде, но и в каких-то авторских вкусах, в каких-то позициях. Например, есть крутая бикинистка Дарья Никитчик. Мы с ней выпустили вкус «Ледяная дыня в БСАшку». Коллаба вышла отличной.
📌За два дня фестиваля Siberian Power Show 2026 в Красноярске Recful раздали/разыграли примерно:
- 1800шт батончиков Big Block и Crunch
- 700шт энергетиков Reckful Energy
- 700шт напитков INTRA workout
- более 100шт банок спортивного питания от протеина до мармеладного креатина
- более 100шт мерча Reckful
📌Также у ребят была самая длинная очередь, которая обогнула половину стенда.
