Киракира кей: из утенка в лебедя
Если вы хоть раз попадали на японские музыкальные рекомендацияи 2010-х и видели яркие, будто светящиеся изнутри клипы с улыбающимися парнями в костюмах из пайеток — скорее всего, вы уже сталкивались с kirakira kei (キラキラ系). Но за этой «блестящей вывеской» скрывается целая история взросления одного из значимых пластов викея.
Как это начиналось?
Примерно к 2007 году мир osare kei (オサレ系) — модного, жизнерадостного ответвления— оказался в переходном состоянии. Некоторые говорили откровеннее: «стиль мёртв».
Почему так получилось? Группы, которые годами играли в инфантильной, утрированно-детской эстетике, уже не могли выглядеть органично. К тому же они достигли серьёзной популярности и вынуждены были обращаться к аудитории далеко за пределами привычной сцены.
И тогда тот самый яркий, порой наивный и очень инфантильный мир викея, был вынужден повзрослеть: вокал перестал быть нарочито капризным и гнусавым, на его место пришел технически отработанный, красивый и взрослый голос, джазовые шаффлы и покачивающиеся ритмы ощаре уступили место зрелым поп-композициям, ретро-отсылки утонули в стенах футуристического, искрящегося шума с мощным акцентом на цифровые фонограммы.
А что насчет визуала? Конечно, он изменился, и вот как:
1. Уличные бренды одежды ушли в прошлое. Их заменили специально сшитые костюмы: часто в духе айдолов, одинакового кроя, но с цветовой кодировкой по участникам.
2. Материалы стали только глянцевыми, блестящими, мерцающими.
3. Рисованные от руки альбомные обложки и «трогательно-детский» мерч исчезли. Им на смену пришёл глянец и профессионально вылизанный дизайн.
Причем здесь блестки в названии? Все гениальное просто
Киракира (キラキラ) — это японский звукоподражательный корень для всего сверкающего, искрящегося, переливающегося.
Примерно с 2007 года это слово всё чаще мелькало в СМИ, на форумах и в промо-материалах: сначала просто как прилагательное к костюмам, макияжу или звуку. Но через несколько лет стало понятно: перед нами не просто модное словечко, а имя для следующего поколения после ошаре. Поджанр официально признали в 2010-м, хотя задним числом к кира-кей начали относить некоторые группы уже с 2007 года. Например, SuG, которых в реальном времени называли ошаре-группой, позже пересмотрели как ранних представителей кира-кей.
Интересно, что некоторые коллективы пробовали продвигать себя как giragira kei (ギラギラ系) — «сверх-сверкающий стиль, почти до дискомфорта». Но это чистый маркетинг, звук и образ никак не отличаются. Была даже редкая попытка ввести «gingrangingran band (ギランギランバンド)» — «суперсияющая группа», но она не взлетела.
На фоне растущей популярности жанра, фанаты даже придумали свой термин kirakote kei (キラコテ系) — смесь kirakira и старого тяжёлого kote kei. Но сам термин долго не прожил, так как участников, которые по-настоящему могут считаться приверженцами этого стиля нет, и к 2025-2026 году слово киракоте-кей сошло на спад и перестало мелькать в официальных подстилях викея.
Еще немного интересных фактов:
Если в kirakira kei была своя империя, то это, определенно, лейбл PS COMPANY. К моменту зарождения жанра у компании уже была репутация кузницы, которая штампует группы, уходящие в мейджор одну за другой.
Именно под этим крылом взлетели главные звёзды:
1. ViViD и SuG оседлали малую волну популярности ви-кея и вышли в мейджор в 2010 году. Их называли «двумя столпами kirakira kei». Только и ViViD, и SuG после мейджор-дебютов довольно быстро сменили курс и в музыке, и в образах.
2. За ними потянулись и другие: D=OUT (ダウト), DIV, BugLug — каждая из этих групп стала по-своему очень популярной.
#Гайд
