25 августа Google выпустил новый алгоритм, призванный очистить поиск от текстового контента, созданного машиной – HCU (Helpful Content Update).
Первоисточник: https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update. Давайте те же разбираться, что это и как быть.
Google не предъявляет принципиально новых требований, «делайте хорошо и будет хорошо». Давайте все же немного разберёмся:
Предыдущий алгоритм UGC (user generated content) и новый HCU дополняют друг друга.
Под раздачу попадают те, кто делал контент под «поисковики»:
- Использовал автоматизацию при создании контента;
- Грешите обилием SEO-текстов на страницах;
- Создаете много статей на разные темы
- Оптимизируете интернет-магазины и товары;
- Пишите заголовки, которые не раскрываю тему.
Как улучшить ранжирование?
— Готовить контент под конкретную ЦА, показывать экспертность и опыт, давать практическую пользу.
— Чаще проводите опросы среди клиентов и подписчиков, посещайте соответствующие форумы, изучайте изменения в поведении и потребностях ЦА. Ведь теперь Google волнует только то, будете ли вы в тренде или нет. Все, кто не поспел за актуальностью, компанию не интересуют.
— Создайте оригинальный контент – юзер должен получить максимум информации, чтобы не обращаться к другим источникам. Здесь была бы актуальна аналогия с YT и его политикой, но у нас речь про сайты и алгоритмы, а не сервисы.
— Лучше ранжироваться будет тот контент, который содержит ВАШЕ собственное экспертное мнение (очень важно, чтобы не было чужих видений ситуации), ваш опыт в конкретном деле, особенно алгоритмам понравятся кейсы компании и разборы.
— Если вы включаете в текст других экспертов, то не забывайте писать их должности и сферу, в которой они работают. Размещайте ссылки на проверенные источники. Так алгоритм сможет оценить экспертизу.
— Практическая польза - eсли вы пишете, например, про продвижение канала в «Телеграме», то материал должен быть про сам процесс. Давайте советы и рекомендации, разберите тему, проведите деконструкцию, но ни в коем случае не говорите о самой площадки и её выгоде – это «мусор» для поисковика.
Критерии бана
— Создание контента, ориентированного на привлечение новых пользователей
— Генерация контента на разные темы, то есть у вас много страниц на сайте «обо всём, но ни о чём»
— Использование автоматизации
— Низкая оригинальность
— Написание текстов под тренды. Имеется ввиду, что у вас только актуальный материал (не обязательно о том, в чём вы хорошо разбираетесь), но нет тем, о которых сейчас не говорят.
— Кликбейт. Например, вы пишите о новой продукции Apple, у вас есть в тексте «дата выхода» (допустим, в заголовке), но при этом она нигде не указана. Такое будет учитываться алгоритмом и наказываться.
— Низкий уровень информированности. Если пользователь после вашего сайта обращается к другим за дополнительной информацией, то вы получите жёлтый флажок
Алгоритм работает автоматически, при нахождении нарушения в ходе анализа сайта вы ничего не сможете доказать или оспорить. Удаление страниц не поможет, так как санкции накладываются на несколько месяцев.
