Лиминальное пространство: что это за страх перед пустым коридором и как брендам использовать эстетику «между»
➡️Лиминальное пространство (от латинского limen — порог, граница, предел) — термин из антропологии и культурологии, который в интернете превратился в целую эстетику.
Лиминальным называют место или состояние, которое находится на переходе: вы уже вышли из одной комнаты, но ещё не вошли в другую, вы уже закончили работу, но ещё не начали отдых, вы уже уволились, но ещё не нашли новое место. В визуале под лиминальным пространством чаще всего понимают изображения пустых, неестественно тихих мест, которые по определению должны быть заполнены людьми и движением, например, школьный коридор без учеников, ночной торговый центр с включенным светом, пустой зал ожидания в аэропорту и т д.
➡️Почему это выглядит жутко и одновременно притягательно
Наш мозг привык достраивать реальность по контексту: когда вы видите школьный класс,то подсознание автоматически ожидает услышать голоса детей , а когда идёте по коридору гостиницы, то фокус внимания обычно направлен на номер в конце пути, а не на сам коридор с его повторяющимися дверями и ковровой дорожкой. Лиминальное пространство ломает этот сценарий: объект оказывается представлен не в своей основной функции, а в режиме «чего-то пошло не так», из-за чего возникает ощущение тревожного сюрреализма, похожего на тревожный сон. Одновременно с этим такие образы вызывают ностальгию и странный уют, потому что пустой актовый зал старой школы или безлюдная парковка у кинотеатра в час ночи напоминают о детстве, о времени после уроков или о ночных прогулках, когда мир принадлежал только вам.
➡️Как это можно применить в брендинге и дизайне?
Первое — оставить пустое место там, где все привыкли к суете, перестать кричать и позволить клиенту побыть в подвешенном состоянии без ответа на главный вопрос «что дальше?».
🔴В физическом пространстве это отказ от принципа, что каждый сантиметр должен продавать. Можно вместо очередного стеллажа с новинками оставить в магазине пустой коридор или угол с одним стулом под голой лампой.
🔴В упаковке история идёт примерно по тому же сценарию: коробка не должна выглядеть вычурно и ярко, иногда интереснее, когда она напоминает забытую в гостиничном номере вещь, а этикетка случайно похожа на медицинскую карту.
🔴В рекламе и роликах лиминальность проявляется через отказ от счастливых лиц и понятных хэппи-эндов. Можно снять просто человека, идущего по подземному переходу без видимой цели, или пустой лифт с логотипом на зеркальной стене.
🌚Но! если перегнуть с жутью, бренд станет просто неприятным. Если сгладить до гладкого минимализма, то получится скучно и ни о чём. Нужно поймать то самое состояние: «что-то здесь не так, но мне почему-то хочется остаться».
