🗺️АгроКадры. Знак Качества🏆
Часть I
❤️У руля «АгроКампус и Карьера». Мы передаем всем привет из светлого будущего.
В рубрике #ЗнакКачества мы рассказываем о ярких людях и брендах, опытных наставниках и учителях, благодаря которым, так или иначе, существует и развивается АПК страны.
▶️Сегодня с нами:
👩🏻🌾 https://vk.ru/ekaterina_thoraval, executive-коуч, HR-консультант, председатель рабочей группы «Кадры для креативной экономики» Делового центра экономического развития СНГ
🎙️Здравствуйте, Екатерина! Кем Вы хотели стать в детстве и что из этого вышло?
👩🏻🌾 - Сначала я хотела быть балериной, потом художником-модельером, потом юристом. В итоге я закончила юридический факультет, работала более 20 лет в сфере управления персоналом, последние 10 лет консультирую по вопросам управления персоналом, развитию карьеры и стресс-менеждменту и занимаюсь развитием креативных индустрий.
Как Вы попали в сельское хозяйство?
- С тематикой сельского хозяйства я столкнулась в контексте развития сельских территорий, поддержки народных художественных промыслов и ремесел, которые в большинстве случаев имеют деревенские корни. Недавно меня пригласили выступить на HR-конференции для компаний агросектора, где я рассказывала о проектировании креативных проектов для сельских территорий и грантовом финансировании для их реализации.
С какими основными трудностями сталкиваются авторы креативных инициатив в сельском хозяйстве России?
- Основная сложность – это недоверие, восприятие темы креатива как несерьезной, недооценка смыслов и эффектов, которые могут создавать креативные проекты на сельских территориях. Есть убеждение, что креатив – только для мегаполисов, хотя есть много успешных проектов в России и мире, которые находятся в сельской местности. Это и ремесленные деревни, ландшафтные парки, громкие фестивали, арт-объекты. Это масштабные проекты, которые требуют существенных инвестиций и последовательной командной работы в течение 5-7 лет, а простого и ясного механизма финансирования пока нет. Яркие проекты – это, в основном, заслуга ярких харизматичных лидеров, которые реализуют проекты на собственные средства как личную миссию.
Как вы считаете, почему традиционные источники поддержки (гранты, субсидии, частные инвесторы) не всегда готовы вкладываться в креативные аграрные проекты?
- Так как проекты для села обычно комплексные, требующие привлечения разных источников финансирования, создания локальной инфраструктуры, то отдельные инструменты господдержки не всегда достаточны. А для управления сложным проектом нужны соответствующие компетенции, умение согласовывать интересы в кросс-функциональной команде, работать с государственными органами.
🎙️Как изменился культурный код российского села за последние десятилетия?
👩🏻🌾 - Сейчас сельское хозяйство – это высокотехнологичная и инновационная отрасль, но для широкой аудитории восприятие остается стереотипным: грязно, примитивно, тяжело, депрессивно. Поэтому важно показывать успешные практики, вдохновлять, делиться механизмами реализации проектов. Ведь жизнь в деревне – это близость к природе, нашим корням, экологичность. Развитие интернета делает деревни все более привлекательными для городских жителей, работающих удаленно. Творческие профессионалы тоже находятся в поиске вдохновения и часто выбирают сельские территории. Это как раз те люди, которые могут прочувствовать и переосмыслить локальный уклад, сформировать вокруг себя творческое сообщество и запустить яркие проекты.
🎙️Почему сегодня важно говорить о новом культурном коде села?
👩🏻🌾 - Потому что город задыхается от перепроизводства контента, а село – от дефицита смыслов. Люди массово ищут подлинность, локальность, связь с землей, корнями. Культурный код – это понятный всем язык, на котором село говорит с миром о своей ценности.
❤️ и в продолжении интервью Вы узнаете о том, как креативные индустрии помогают сельскому хозяйству выйти на новый уровень.
#агрокампус #агрообразование #агрокадры #АПК #культурныйкод #сельскоехозяйство
