Давайте про исход из Telegram.
Вопрос, который волнует нынче всех медийщиков, рекламщиков, пиарщиков. Что делать в ситуации, когда часть аудитории так или иначе растечется по разным каналам? Понятно, что мы русские и мы привыкли страдать, поэтому часть людей, которая еще не умела в обход блокировок, научится этому. Чего не сделаешь ради кружочков. Но часть тех, кому лень заморачиваться, все же забьет и переключится на «Махс» или вовсей пойдет в «Одноклассники».
Главный вопрос: а как же быть в ситуации, когда у тебя буквально дробится аудитория? Распылять силы на все возможные каналы? Оставаться в Telegram, заводить каналы в «Махсе», реанимировать мертвые группы во «Вконтакте»? Неизбежно придется думать об этом, и чем раньше вы начнете об этом думать, тем лучше. Фактически мы наблюдаем процесс, когда те, кто способен мыслить гибко и подстраиваться, выживут, а те, кто будет упирать на сохранение присутствия только в Telegram, постепенно потеряют охваты.
Распыление каналов коммуникаций - только одна из проблем, с которыми неизбежно столкнутся в этом году и журналисты, и пиарщики всех мастей. Второй вопрос (мы о нем уже частично упоминали) - усталость и перегруз от контента в целом и от негатива в частности. Многие люди просто тупо отписываются от новостных пабликов, сокращают количество каналов, исключают из своего поля людей, которые бегают и кричат «волки, волки».
Понятно, что на фоне событий в Иране то, что сегодня всех объединяет, это страх в разных проявлениях. Так мы тут полагаем, что у аудитории будет все больше расти запрос на успокаивающий, своего рода терапевтический контент, который вызовет доверие. Новостям с заголовками «завтра мы будем входить в интернет по паспорту» перестали верить уже пару лет назад. Сейчас перестают верить и менее кричащим заголовкам. Так что стоит крепко подумать, прежде чем выдать очередной перл в стиле Жабина.
