Могут ли журналисту указывать в рекламном интервью?
В спецпроектах журналисты иногда берут рекламные интервью. Это нативный текст, который выходит без авторства и не на основной площадке редакции. Именно в таких задачах случаются странные ситуации.
У меня есть две глубокие травмы 😭❌. Они было давно, раны зажили и сейчас расскажу подробно.
Первый случай – интервью эксперта из ИТ-компании про кибербезопасность. Экспертом оказался совсем начинающий специалист. На звонок в зуме от компании подключилось шесть человек: сам герой, маркетинг и еще несколько спикеров. Эксперт не подготовился. На мои вопросы отвечали все по очереди, пиарщики подсказывали, на чем делать акцент, а потом маркетинг еще и открыл презентацию про продукты компании. После всего этого мне нужно было написать полноценное интервью по теме, согласованной заранее.
Подчеркну десять раз – ВСЯ описанная ситуация ненормальная. В подобном случае надо отключаться через 5 минут со словами – не подготовился – c'est la vie. Потому что у автора нет мозга эксперта, он не обязан думать за него и делать его работу. Но я тогда совсем юной была, мне было чуть за двадцать 🙄 Я за сутки перечитала все, что нашла про кибербезопасность (нейросетей еще не было!!), и написала за человека полноценный текст. За довольно символический гонорар.
После второго случая у меня сформировался неснижаемый уровень стрессоустойчивости. Для спецпроекта на ТВ нужно было записать несколько коротких интервью с владельцами частной клиники. Директриса опоздала на съемку на два часа, а когда ее наконец подготовили и посадили перед камерой, сказала мне, что пресса ее утомила, разговаривать она не хочет, а вопросы ей не нравятся. Но для маркетинга это нужно, поэтому давайте начинать. Так как фрагменты были для телека, мы снимали эти видео, прости господи, по несколько раз в разных местах с разным светом. После этого я пообещала себе больше ни в каких проектах на ТВ ни в коем случае не принимать участие.
В моем опыте есть куча других ситуаций, когда пиарщики прерывали во время разговора словами: «А вы вопросы задаете не по порядку», «А этого вопроса не было в списке». Я до сих пор не знаю, что на это ответить, кроме как – и чо?
Какой совет могу дать журналистам, которые хотят или вынуждены работать в коммерции своего же медиа – никогда не соглашаться на коммуникации без посредников в виде менеджера/продюсера. В конце концов, это их клиенты, а не ваши 😛
Ответ на вопрос в заголовке – нет, не могут. Потому что журналист ответственен за содержание материала, и каким образом он получит информацию – in his own way. Если формат не устраивает, интервью можно написать самостоятельно.
