При отборе докладов к GEOHOWTO Conference (30 мая в СПб - https://seohowto.pro/geospbconf) и в результате помощи в сборе секции по GEO/AEO/AI на БДД (7-8 августа в Калининграде - https://balticdigitaldays.ru/#tickets) ярко подсвечивается одна жирная проблема в работе с чатами ИИ.
Большинство усиленно педалируют сам факт попадания в ответы, забывая, что за этим стоит, какой в этом смысл. Просто "как попасть в ответы ИИ" и все. А зачем вам это?
На самом деле проблема попадания в ответы не стоит остро. Она опирается на оценку сайта на стороне ИИ, и эту оценку можно поправить, улучшая как показатели самого сайта, так и количество внешних сигналов, подтверждающих качество бренда или контента на сайте.
Кейс из недавнего. Публикация релизов на нескольких новостниках с хорошим трастом дала выброс в ответы информации о конференции и SEOHOWTO в Москве и GEOHOWTO в Питере. Никаких серьезных усилий не предпринималось. Хороший траст самого домена, качественный контент на сайте, хорошие внешние сигналы. Достаточно.
Так что смотреть на GEO в разрезе "как попасть в ответы ИИ" - это узкий подход, отвечающий на сиюминутные спонтанные запросы клиентов (хочу и все тут). Но не решающий проблемы что с этим делать дальше.
А дальше все не так просто, как может показаться в начале.
Нужно решать проблему рекомендаций большому числу пользователей по множеству их контекстных запросов - это уже глубокая исследовательская работа. Даже десяток запросов в первом ответе не дает внятной гарантии лидов или трафика. Нужно добиваться попадания в сложные цепочки ответов, что вообще не просто.
Нужна аналитика, как влияет GEO на ваши продажи. И это уже работа с корреляционным анализом, так как прямой трафик мало что покажет, да еще и в таком нерепрезентативом объеме.
Нужно учиться строить фабрики генерации смыслов. От статей на своем и чужих сайтах до ответов в соцсетях и UGC. GEO опирается на чужие рекомендации, это лежит в его основе. Да и сама работа поисковых систем основана на удовлетворении потребностей большинства пользователей - по сути это анализ деятельности огромной фокус-группы (странно, что так мало оптимизаторов это понимает).
Все это ставит куда более сложные задачи перед специалистами. От новой логистики (как писать десятки статей и публиковать их) до новой-старой аналитики через классические исследовательские методики для маркетинга.
И вот тут самое вкусное и интересное в новом витке развития поиска как в классических поисковых системах так и через контекстные окошки.
Я уже давно говорю, что оптимизатор - это во-многом маркетолог. И если вы пренебрегаете изучением знаний о классическом маркетинге, то в поиске у вас останется только работа с накруткой ПФ, давлением ссылками и спамом низкокачественного контента. Техническое SEO через спам и манипуляции никуда не исчезнет, но в нижней части станет малополезным (это уже часто так), а в верхней будет слишком дорогим, чтобы большинство им занимались.
Будь я начинающим сеошником сейчас, я бы нашел несколько учебников по классическом маркетингу и разобрался в том, что такое CJM, корреляционный анализ, когортный анализ, исследования методом фокус-групп и так далее.
Без этого скоро будет совсем тяжко выжимать хоть какой-то результат.
