Как распределять бюджет между контентом и трафиком
Короткий ответ: 60 на 40.
Ответ чуть длиннее:
для контента на любой площадке важна дистрибуция. Если её нет, то нет и аудитории, а значит, контент не работает, и деньги летят в трубу.
Например, вы опубликовали материал на сайте и нигде про него не рассказали. Есть вероятность, что он появится в выдаче поисковика, но нормально работать с SEO умеют немногие.
Скорее всего, получится, что он будет просто висеть на сайте без дела.
Чтобы такого не было, важно выделять бюджет от 20% до 40% из общего хаба на промо, в зависимости от материала и дальнейших планов по нему. Какие-то статьи, которые на органической дистрибуции сработали хорошо, можно бустануть посильнее. Средние материалы — продвинуть с меньшим бюджетом. Но делать это важно.
✅Варианты промо. Для статей можно врубать платное промо в VK и Директе (в РСЯ).
С VK вы нагоните дешёвый трафик и сможете в рамках ретаргета на посетителей сайта догонять их потом уже рекламой продукта. Такой подход работает довольно хорошо, если материалы целевые.
РСЯ сразу привлечёт более качественную аудиторию, которая может конвертироваться в покупку (важно, конечно, как у вас воронка выстроена, есть ли врезки на сайте и прочее).
Короче, контент будут видеть, и он начнёт окупаться.
С телеграм-каналом такая же история. Если заливаете красивые посты в пустой канал, профита не будет. Здесь, по сути, привлечение подписчиков = продвижение контента.
При этом привлечение аудитории аффектит и на новый контент, который выпускается после. Вы же её агрегируете в канале, и всё это работает в долгую.
В общем, ускоряйте результат через продвижение и не тратьте деньги на фигню 🥰
