🤓Недавно мы почему тема CTV перевозбудила рынок и отчего именно она станет центральным объектом спекуляции на сценах конференций и страниц СМИ в ближайшие годы. Примерно так, как уже почти 4 года все безумолку тарахтят про «ритейл медиа», например…
Сегодня мы продолжим анализ. А какова цена вопроса? В ноябрьской https://www.kommersant.ru/doc/8213045 эксперты Коммерсант насчитали 20–30 млрд руб. на конец 2025, а в этом году — уже 40–50 млрд руб.
Ок. Какие есть еще оценки? Сообщество
https://t.me/dmcrus дает вдвое меньшую оценку: 10-15 миллиардов рублей. Тоже основано на мнении экспертов. На наш взгляд, эта менее амбициозная оценка пока больше похожа на правду.
По опыту экспертных опросов, мы понимаем, что большинство высказывающихся решает свои задачи: раздувает цифры или осторожничает, преуменьшает, умничает, пытается нагнать тень на плетень и торгануть своей экспертностью — в любом случае не говорит правдивых цифр. Некоторые вопрос недопоняли, или банально не знают ответа. В итоге, за счет разнородности платформ и операторов этого явления — тема покрыта мраком больше, чем наполовину.
Ок, а кто сейчас занимает заметные доли в белом поле торговли CTV?
Известны игроки, но не их доли. Рынок строится по крупным сегментам: в TV Streaming основные игроки - ГПМ, Эверест, Digital Alliance и Экран, в сегменте премиальной рекламы в VOD-каталогах онлайн-кинотеатров - МТС Ads Premium video и Эверест, в UGC-контенте и VOD - VK и Rutube, и среди вендорского инвентаря - Launcher, AdSpector и такие производители собственных устройств как, например, Сбер и Яндекс.
Главный вопрос в том, кто и когда не побоится оценить доли игроков, доказательно объяснит их не на «экспертном уровне» и будет готов выдержать давление рынка?
#инструментарий #индустрия
😈 Постмаркетинг: https://pstmrk.ru/ | https://max.ru/pstmarketing | |
https://vk.com/pstmrk | https://dzen.ru/postmarketing
Подпишись — ибо грядет!
