По следам Креативных выходных: Алексей Ткачук про личный бренд
Дисклеймер: ближайшие несколько дней я буду делиться полезной инфой, которую узнал на Креативных выходных. Я посетил 6 лекций про контент, маркетинг и креатив. Хотел все уместить в одном посте, но выйдет галопом по Европам, поэтому будет серия постов. И начнем с лекции Алексея Ткачука.
https://t.me/dnative — известный SMM-стратег или, как он себя называет, — диджитал-блогер. На лекции было много базовой инфы, например, что в развитии канала решает регулярность, дистрибуция и нетворкинг. Поэтому сразу перейду к тому, что зацепило.
🙁 Какой контент уже не работает
Дайджесты. Кажется, так вы сэкономите всем время, но в итоге получится дайджест дайджеста, который не принесет никакой пользы ни автору канала, ни его подписчикам. Потому что таких каналов очень много.
Термины и определения. Не стоит писать про очевидные вещи, например, что такое копирайтинг или чем занимается сммщик — это уже база в диджитале.
😐 Что сейчас работает
Журналистика скриншота и комментирования. Обсудить чье-то мнение в канале и прикрепить к нему скриншот или видео. Такой формат неплохо повышает вовлеченность со стороны подписчиков.
Низкая частота выхода поста. Необязательно публиковать контент каждый день. Лучше делать редкие, но регулярные посты. На этот счет Алексей показывал занимательную статистику: чем чаще он публиковал посты, тем больше было отписок от канала.
💸 Как привлекать аудиторию
Лид-магниты до сих пор работают. Ткачук приводил пример, когда они лили трафик на канал из РСЯ с лид-магнитом в виде гайда и без него. В результате стоимость подписчика отличалась в тысячи раз: 24 ₽ — с лид-магнитом, около 3 000 ₽ — без него.
Конкурсы тоже работают, но с нюансом: отток подписчиков неизбежен. Но это все еще достаточно дешевый и популярный способ привлечения аудитории. В качестве доказательства Алексей рассказал про очереди на конкурсную коллабу с Вилсакомом, хотя стоит это немало: 3-5 млн ₽ + бюджет на призы.
🤔 Что ждет рынок
Стоимость подписчиков в телеге продолжит расти. По прогнозам Алексея к концу года минимум на 30% вырастет стоимость привлечения 1 подписчика.
После 1 сентября в запрещенных соцсетях будет только нативная реклама. Аудитория никуда не уйдет, поэтому рекламодатели и блогеры уже начали подстраиваться к требованиям нового закона.
