Инсталляция ароматов
В прошлом году я заинтересовался парфюмами. Ранее у меня тоже были парфюмы, но это было просто вкусно нечто пахнущее, что пришлось по душе в дьютике.
Я изучил сферу и заказал себе всяких селективных ароматов (то есть ароматы от компаний, которые целенаправленно занимаются именно парфюмерией и любят эксперименты).
Так я узнал, что бывает запах чернил, металла, стерильности, мокрой земли, рассола, мокрой карандашной стружки, кожи, копоти и абсолютно всего, что можно вообразить. И парфюмерной индустрии удалось упаковать это во флакон.
Дальше выяснилось, что аромат сам по себе – это уникальная возможность прямого воздействия на лимбическую систему человека. Лимбическая система отвечает за память и эмоции – и именно туда запах попадает почти без фильтра.
Таким образом запах вызывает мгновенные воспоминания, эмоциональную реакцию, влияет на настроение без осознания минуя логику.
В университете нам рассказывали про ароматизацию помещений при продвижении брендов/товаров – запахи в супермаркетах и различных торговых точках. На практике я не помню подобных моментов, кроме ароматизации кафе/ресторанов, wellness и стоматологии.
Интересным мне кажется применение ароматов при организации мероприятий (концерты/выставки), так и ароматизация конкретных объектов искусства – скульптура, фотография, инсталляция.
Есть лёгкое ощущение, что этот элемент или упущен, или выглядит слишком дорогим/сложным в реализации. Я посещал достаточно много выставок и музеев и не помню, чтобы это вообще использовали. Не исключено, что не обратил внимания.
Представим, что фотография отображает человеческое тело/кожу. Возле этого объекта мы чувствуем явный аромат кожи для озвучивания запаха визуального образа. Но также можно дать и дополнительный контекст, например, цветочный запах, чтобы вызвать ассоциации. Это заставит зрителя запомнить изображение, получить дополнительное впечатление, задержаться около изображения, если аромат покажется интересным.
Ещё интереснее может быть применение запаха чернил, или “после дождя”/мокрой земли (петрикор).
Такие ароматы обычно только в нише, это может быть достаточно дорого. Распылять бесполезно, но, вероятно, можно нанести на ткань и сделать небольшой обдув. Требует изучения, так как есть явные риски лишнего распространения от объекта, смешивания ароматов, парадоксальные реакции.
Из того, что я нашёл в причинах – музеи боятся потерять контроль над восприятием.
Несмотря на это, всё же есть понятие olfactory artist – обонятельный художник. И есть известные экспериментаторы – Сиссель Толаас, буквально занимается демонстрацией запахов и делает отпечатки ароматов городов и сфер (пример, работа Aroma of the Internet (2017), где запах сети воссоздан из озона, металла и горелой резины), визуальный художник Эрнесто Нето – использует в инсталляциях ткани, специи, ароматы. И музей Tate Modern в Лондоне использует ароматы в своей работе. В холле они размещали зависшие дроны с наборами ароматов разных художников, создавая общий ароматический ландшафт (Scentscape).
На заметку организаторам, можно попробовать ароматизировать работы или мероприятия. И себе, если когда-то вдруг буду организовывать что-то. Хотелось бы посмотреть, что получится. Или самому попасть в такую ситуацию.
На фото как раз те самые дроны и комната нефти из инсталляции Ричарда Вилсона.
