Что такое качество жизни
Прочитала https://style.rbc.ru/invest/69dca1109a79479d14768dfb, на презентации которого была в среду. Сначала перечислю несколько фактов и цифр и после поделюсь главной несостыковкой и перспективами индустрии.
▶Факты и цифры
🔘В исследовании аналитики представили сферу качества жизни как мультииндустрию — набор связанных рынков, которые влияют на то, как человек живет, чувствует себя и восстанавливается.
🔘В 2025 году "ядро" этой мультииндустрии в России оценили в 14,8 трлн руб., а широкий контур — в 50,1 трлн руб. В этой оценце 10 ключевых сегментов: продуктовый ретейл, индустрия красоты и ухода, фармацевтика и БАДы, медицина, диагностика и реабилитация, жилая недвижимость, гостеприимство и велнес, электроника и умные устройства, фитнес и спорт, дополнительное образование, сервисы доставки.
🔘Темпы роста сегмента качества жизни (+51%) опережают динамику потребительского рынка в целом (+43%).
🔘Сейчас многие компании слишком узко смотрят на обеспеченных клиентов 35–44 лет, хотя потенциал шире: есть молодая аудитория 18–34, растет доля 45+, значительная часть спроса находится у людей с доходом до 100 тыс. руб.
⚡В чем конфликт:
По результатам опроса почти 3 тыс. россиян, качество жизни для них:
🔘финансовая стабильность — 71%,
🔘физическое здоровье — 62%,
🔘эмоциональное равновесие — 53%,
🔘комфортная бытовая среда — 53%.
При этом бизнес под качеством жизни продает людям:
🔘медицину и диагностику — 67%,
🔘фитнес и реабилитацию — 64%,
🔘полезное питание и красоту — 63%,
🔘ментальное здоровье — 57%,
🔘управление стрессом и велнес-сервисы — 56%,
🔘образование и коучинг — 43%.
Именно это расхождение — между запросом на стабильность и предложением бесконечной оптимизации — становится одной из ключевых точек напряжения внутри мультииндустрии и возможной зоной ее дальнейшего роста, — говорят в исследовании.
▶Что улучшает качество жизни?
Тут мнение людей и экспертов схоже — движение, сон, сбалансированное питание, меньше алкоголя, фитнес, отказ от курения, баланс работы и отдыха, общение с близкими — и, главное, их встроенность в повседневную рутину.
▶Что вызывает вопросы?
Бесполезными тратами люди считают:
🔘консультации коучей и менторов — 50%,
🔘платные приложения с медитациями и онлайн-тренировками — 44%,
🔘люксовую косметику и пластические операции — по 40%,
🔘детокс-программы и курсы по саморазвитию — по 36%,
🔘телемедицина — 33%,
🔘гаджеты для биомониторинга — 30%,
🔘услуги стилистов и визажистов — 29%,
🔘консультации психологов и нутрициологов — 24–26%.
Рынок предлагает слишком много решений, часть из которых опирается на слабую доказательную базу или продается как универсальный ответ на любые запросы. В фокусе критики — псевдобиохакинг, бесконтрольный прием добавок, "капельницы от всего" и технологические продукты, которые создают ощущение контроля, но не дают понятного результата, — говорится в исследовании.
▶Как будет развиваться индустрия дальше?
Ответ экспертов: рост будет идти не через новые продукты, а через смену логики предложения. Главный формат будущего — персонализированное, длительное сопровождение. Подписки, кураторство, поддерживающие сообщества, непрерывная работа со здоровьем и состоянием — не продажа одной услуги или одной баночки.
Наибольший потенциал сегодня в ИИ-медицине и направлениях, связанных с управлением здоровым долголетием, решениях для сна, стресса и внимания, функциональное питание и микроформаты обучения.
🔖Презентацию исследования можно скачать https://disk.yandex.ru/d/btVTEt3kP9TBlw.
Поделитесь в комментариях, что для вас сегодня качество жизни и что сильнее всего на него влияет?
