«Так продолжаться не может»: Мартин Соррелл о том, что не так с рекламной индустрией
Мартин Соррелл — создатель WPP и глава S4 Capital — дал большое интервью Marketing Dive, в котором и не пощадил никого: ни конкурентов, ни клиентов, ни саму индустрию. Главное:
Основная проблема, по Сорреллу, — разрыв старой связки: раньше рост прибыли клиентов автоматически означал рост рекламных бюджетов и, как следствие, рост доходов агентств. Больше это не работает.
Так больше продолжаться не может. Или, точнее, так и не продолжается — потому что все плоское как блин.
Прогнозы роста рекламных вложений остаются относительно устойчивыми, фондовый рынок пока избегает худшего, но доходы агентств не растут. Одна из причин — технологические компании массово перебрасывают средства с операционных расходов (куда входит маркетинг) на капитальные — в разработку ИИ-продуктов.
К экономическому давлению добавляется геополитика: война в Иране, неразбериха с тарифами, постоянная инфляция. В таких условиях маркетологи не готовы к смелым решениям.
Общая атмосфера — осторожность. Должен сказать, вставать каждое утро и разбираться с последствиями всей этой неопределенности — занятие не из приятных для любого рекламодателя.
На фоне стагнации нарастает напряжение внутри индустрии. Самый громкий конфликт последних недель — между холдингом Publicis Groupe и крупнейшим независимым игроком рынка программатик-рекламы The Trade Desk. Publicis рекомендовал клиентам прекратить работу с платформой после того, как та, по утверждению холдинга, не прошла независимый аудит. The Trade Desk оспаривает эти заявления. Соррелл считает, что Publicis «выстрелил себе в ногу».
Я думаю, агентствам не поздоровится, когда клиенты потребуют раскрыть цену и маржу. Собственно, спор The Trade Desk и Publicis — именно об этом. Если бы я был клиентом, я бы сказал: у меня есть право на аудит — а у большинства крупных искушенных клиентов оно есть — и я хочу проверить, что вы делаете.
«Общий посыл в том, что все хотят прозрачности», — резюмирует Соррелл.
О том, как гуру рекламного рынка оценивает поглощение Omnicom Interpublic Group, к чему приведут отрасль технологические изменения, в том числе внедрение ИИ, https://adpass.ru/martin-sorrell-intervyu-krizis-reklamnyh-agentstv/.
🟦 / https://max.ru/adpass_media
